東京都港区に本社を置く株式会社TBWA HAKUHODO（代表取締役社長兼CEO：内田 渉）が企画・制作した「CHEER SIGNS」と「RADIO TIME MACHINE」が、国際的なクリエイティブアワードであるLIA 2026（London International Awards）において、それぞれ金賞を受賞した。1986年に設立されたLIAは、広告、デザイン、デジタル、音楽、制作など、幅広い領域におけるクリエイティビティを評価する世界的なアワードである。世界各国のエージェンシーやブランドから作品が集まり、各分野を代表するクリエイターによる審査を通じて優れたアイデアとクラフトが選出される。

視覚的な応援スタイル「CHEER SIGNS」が3賞を獲得

金賞をはじめ複数の賞を受賞した「CHEER SIGNS」は、デフリンピック100周年に合わせ、音のない世界で戦うアスリートのために東京都、株式会社5005、NHKグループと一緒に開発された新しい“目でみる”応援スタイルである。

ろう者を中心としたメンバーや現役のデフアスリートとの共創プロセスを経て制作された。拍手や声援といった従来の音に頼ってきた応援の常識を覆し、誰もが視覚的に想いを届けることを可能にしている。同作品はCultural Catalyst部門 Sportsカテゴリーでの金賞のほか、Design部門 Experiential Designカテゴリーで銀賞、Cultural Catalyst部門 Activationsカテゴリーで銅賞を獲得した。

認知症予防の回想法に着目したAIデバイス「RADIO TIME MACHINE」

金賞を受賞した「RADIO TIME MACHINE」は、過去の西暦にダイヤルを合わせると、その年のニュースとヒット曲を紹介するラジオ番組のような音声コンテンツをAIが自動生成して出力するデバイスである。

文章生成AIと音声生成AIを組み合わせた独自のシステムを搭載し、過去の出来事を振り返ることで脳を活性化させ、認知症予防や心理的安定につなげる非薬物療法「回想法」の知見に着目して開発された。超高齢社会における高齢者支援や、世代を超えたコミュニケーション創出といった社会的課題の解決に取り組んでおり、Audio & Radio部門 Craft: AI Sound / Music / Audioカテゴリーで金賞に選ばれた。

受賞詳細

今回のLIA 2026における受賞およびファイナリスト選出の詳細は以下の通りである。

【受賞作品：CHEER SIGNS（日本語名：サインエール）】

• 広告主：東京都、NHKエンタープライズ、NHKグローバルメディアサービス
• 金賞：Cultural Catalyst > Sports
• 銀賞：Design > Experiential Design
• 銅賞：Cultural Catalyst > Activations
• ファイナリスト選出：Sports > Diversity and Inclusion

【受賞作品：RADIO TIME MACHINE】

• 広告主：ニチイ学館
• 金賞：Audio & Radio > Craft: AI Sound / Music / Audio
• ファイナリスト選出：Health & Wellness > Innovation

株式会社TBWA HAKUHODOの概要

TBWA HAKUHODOは、博報堂と世界40カ国以上に展開するTBWAワールドワイドのジョイントベンチャーとして2006年に設立された。

• 会社名：株式会社TBWA HAKUHODO
• 本社所在地：東京都港区
• 代表者：代表取締役社長兼CEO：内田 渉
• 公式サイト：https://www.tbwahakuhodo.co.jp/

本記事は株式会社TBWA HAKUHODOの発表をもとに作成しています。

Dellows News編集部

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