総合電子書籍ストア「ブックライブ」を運営する株式会社BookLiveは、同サービスの会員を対象に実施した「かわいいキャラクターに関する意識・実態調査」の結果を発表しました。40歳以上男性の58.8%がかわいいキャラクターを好んでいる一方、そのうち42.0%が誰にも打ち明けていない実態が明らかになりました。一方で、女性の73.6%が40歳以上男性のキャラ好き公言に肯定的と回答するなど、周囲の受け止め方とのギャップが浮き彫りとなっています。

40歳以上男性の約6割がキャラ好き　半数以上がグッズを所有

40歳以上の男性を対象に「かわいいキャラクター（人間をモチーフにしていないキャラクター）が好きか」質問したところ、「とても好き（21.2%）」「やや好き（37.6%）」を合わせて58.8%が好んでいると回答しました。

さらに、「かわいいキャラクターが好き」と回答した40歳以上の男性の52.8%がキャラクターのグッズを「持っている」と回答しています。グッズの購入にかける1か月あたりの費用は、「〜1,000円（31.6%）」「1,001円〜（20.4%）」となり、グッズ所有者の52.0%が毎月キャラクターに関連するものを買い求めていることが分かりました。

4割以上が「誰にも言っていない」　理由は周囲の視線

キャラクター好きを公言しているかについて、「かわいいキャラクターが好き」と回答した40歳以上の男性に聞いたところ、42.0%が「誰にも言っていない」と回答しました。

公言していない理由としては、「なんとなく恥ずかしいから」「周囲に理解されないと思うから」「周囲からの見られ方が気になるから」「からかわれたり、イジられたりしたくないから」といった声が挙げられています。

周囲の7割超が公言に肯定的　ギャップで好印象を持つ傾向も

一方で、周囲の受け止め方は好意的な傾向が見られます。「クールに見える・仕事ができる40歳以上の男性が、実はかわいいキャラクターが好きだと知ったら、その人への印象はどう変わると思うか」という質問では、女性の53.7%（「とても良くなる」21.9%、「やや良くなる」31.8%）、男性の41.3%（「とても良くなる」12.9%、「やや良くなる」28.4%）が好印象を持つと回答しました。

40歳以上の男性がかわいいキャラクター好きを公言することについては、女性の73.6%（「もっとオープンにしていいと思う」8.6%、「本人が良ければ自由だと思う」65.0%）、男性の62.4%（「もっとオープンにしていいと思う」6.8%、「本人が良ければ自由だと思う」55.6%）が肯定的な姿勢を示しました。「あまり良くは思わない」と答えた割合は女性が0.9%、男性が2.3%にとどまっています。

また、「かわいいキャラクターが好きな40歳以上の男性」が世間にもっと受け入れられてよい・ほしいと思うかという設問では、女性の65.2%（「とてもそう思う」31.2%、「ややそう思う」34.0%）、男性の47.1%（「とてもそう思う」22.9%、「ややそう思う」24.2%）が好意的な見解を示しました。

調査概要

• 調査タイトル：キャラクターに関する意識・実態調査
• 調査方法：ブックライブ会員に対してアンケートメールを送付。フォームより回答
• 有効回答数：全体2,332名（うち、本リリース抽出対象：40歳以上男性 490名、女性 1,634名）
• 調査期間：2026年7月24日（金）〜7月30日（木）
• 調査主体：株式会社BookLive

※構成比は小数点以下第2位を四捨五入しているため、合計が100.0％にならない場合があります。

本記事は株式会社BookLive（総合電子書籍ストア「ブックライブ」調べ）の発表をもとに作成しました。