株式会社NEXXは、信頼できるCuratorが選んだ体験を購入できるキュレーターコマースプラットフォーム「tiful（ティフル）」を2026年10月1日に正式リリースしました。Curatorは自身のSNS投稿に使った商品を紐づけて招待制のセレクトショップとして公開し、ブランド側は商品を提供するだけで参画できます。商品の購入および決済は、各商品の販売元サイトで行われる仕組みとなっています。

意思決定を助ける「憧れと信頼」に着目したコマース

日本のBtoC EC市場は26.1兆円規模に成長している一方で、選択肢や情報の多さから購入をやめた経験のある消費者は74%にのぼります（経済産業省「令和6年度 電子商取引に関する市場調査」、アクセンチュア「The empowered consumer」2024年・日本を含む12か国19,050人）。

また、購買を判断する際に企業の広告より実際に使った人の投稿を信頼する人は62.8%で、企業の広告を信頼する人は14.4%にとどまり、購入の決め手として最も多いのも実際の使用写真という調査結果があります（TaTap調べ、2026年6月、全国の20～50代1,000人）。米国ではキュレーターのおすすめ経由の年間流通額が10億ドルを超えるサービスも登場しており（2025年10月、運営会社発表）、「誰が選んだか」を軸にした購買行動に対応するプラットフォームとして本サービスが展開されます。

tifulは、InstagramやTikTok、YouTubeなど既存のSNSで発信された情報を整理・資産化し、購買動線へと変換するハブとして機能します。主な特徴は以下の通りです。

• 既存のSNS発信を整理し、ひとつのセレクトショップとして集約
• 過去の投稿から最近の投稿まで、新旧を問わず体験をキュレーションして収益化が可能
• Curatorは公募を行わず、集めている信頼やセンスを基準とした招待制を採用

ブランド側は1商品からの提供で始めることができ、撮影や原稿作成はCurator本人が行います。また、どのCurator経由で何回閲覧され、何件売れたかが実際の件数としてブランド側に共有されます。

サービス提供開始後は、発信から売り場開設までの手間の短縮を進めるとともに、韓国・中国を中心とした越境コマースへの展開が予定されています。株式会社NEXXは、2026年1月に業務提携を発表した韓国のMILESEUM株式会社と組み、日本と韓国のブランドおよびCuratorをつなぐ取り組みを推進します。

株式会社NEXX代表取締役の高原 知哉氏は、「人々（N）の体験（EXperience）を価値に変えていく（EXchange）」という社名の由来に触れ、「キュレーターコマースという新しい購買のかたちを日本からアジア、そして世界へと広げていきます」とコメントしています。

サービス概要

• サービス名：tiful（ティフル）
• 提供開始：2026年10月1日
• URL：https://www.thetiful.jp/
• 提供内容：Curatorが選んだ体験を紹介・購入できるキュレーターコマースプラットフォーム。CuratorはSNS投稿に商品を紐づけ、自身のセレクトショップを持つことができます。購入と決済は、各商品の販売元のサイトで行います
• サービス紹介サイト：https://tiful-lp.nexx-inc.jp/

会社概要

• 会社名：株式会社NEXX
• 所在地：東京都港区六本木6-10-1 六本木ヒルズ森タワー 15F
• 代表者：代表取締役 高原 知哉
• 設立：2021年6月
• 事業内容：「体験を資産化し、循環させる」をミッションに、キュレーターコマースプラットフォーム「tiful」を開発・運営
• URL：https://nexx-inc.jp/

本記事は株式会社NEXXの発表をもとに作成されています。