東京都港区に本社を置く株式会社宣伝会議（代表取締役社長：高橋 智哉）は2026年8月25日、「ブランド・エクイティ・ストーリーカンファレンス」を開催しました。本カンファレンスは、企業が持つブランドや人的資本、知的財産などの無形資産を企業価値や成長へとつなげる考え方を発信する『のれん会議』の一環として実施されました。会場では、自社の無形の強みを株主や投資家をはじめとするステークホルダーに伝える成長ストーリーへの翻訳をテーマに、4つのセッションが展開されました。

非財務価値の明確化と成長への活用手法

レヴィング・パートナー代表取締役・中小企業診断士の寺嶋直史氏は、「『見えない資産』が企業価値を決める時代。ビジネスDDを活用して非財務価値を明確化し、ブランド力を高めて成長に活かす手法」をテーマに登壇しました。ブランドや人材、組織基盤、企業文化、顧客基盤、商品・技術力といった財務数値では捉えにくい価値を把握し、成長につなげる手法が紹介されました。

また、ブランドを顧客が企業や商品・サービスに対して抱く「価値イメージ」と捉え、その価値を高めて浸透させていく考え方や実践方法についても解説が行われました。

インパクトスタートアップ協会代表理事の星直人氏は、「『思想（パーパス）』を『エクイティストーリー』に翻訳する」と題して登壇しました。自身が財務戦略顧問を務めるヘラルボニーの事例を交え、パーパスや社会的価値を事業の強みや成長性と結びつけてステークホルダーへ伝える手法を解説しました。企業の独自性の言語化や、定性的な価値を可能な範囲で定量的に示していく重要性が語られました。

瀬戸内ブランドコーポレーション投資事業本部部長の林真人氏は、「地域に眠る無形資産を『エクイティストーリー』へ翻訳する技法」をテーマに登壇しました。歴史や文化、コミュニティといった地域固有の無形資産を観光戦略や事業、投資へつなげるせとうちDMOの取り組みを紹介し、地域の将来像や財務計画、波及効果を踏まえた事業接続の視点が示されました。

市場の認識変革と企業価値向上へのアプローチ

デロイト トーマツ Brand Strategy パートナーの白土学氏と同ディレクターの額田康利氏は、「市場の認識が企業価値を左右する ～変革を加速するブランド戦略～」をテーマに登壇しました。企業の実態と市場の認識におけるギャップに着目し、顧客、人材、パートナー、資本市場の各市場に対して自社がどのように認識されたいかを整理する重要性を説明しました。

あわせて、市場認識の変化をステークホルダーの行動や事業KPI、財務KPIを通じて企業価値へつなげるアプローチも共有されました。

株式会社宣伝会議の概要

株式会社宣伝会議は1954年創刊の月刊『宣伝会議』をはじめ、出版や教育、イベントなどの事業を展開しています。

• 主な発行媒体：月刊『宣伝会議』、月刊『販促会議』、月刊『広報会議』、月刊『ブレーン』、月刊『環境ビジネス』、Webメディア「AdverTimes.」
• 事業内容：専門誌の発行、メディア運営、年間約10万人が受講する講座・研修の提供など

本件に関する問い合わせは、宣伝会議セミナー事務局（Mail：event@sendenkaigi.com、TEL：03-3475-3010）で受け付けています。

本記事は株式会社宣伝会議の発表をもとに作成しました。