岡山県津山市と、自治体のふるさと納税支援などを手掛ける株式会社RagHeartsは、令和7年度（2025年度）における津山市のふるさと納税寄付額が20億円を突破したことを発表しました。中間事業者として参画したRagHeartsによるマーケティング推進などを背景に、寄付額は前年度の10.99億円から20.27億円へと拡大し、前年対比で約184％を記録しています。

寄付額が前年度の10.99億円から20.27億円へ大幅伸長

津山市では、地域産業の活性化と地域資源を活かした持続的な寄付創出を目指し、返礼品の構築・再構築や掘り起こしなどの抜本的な強化を進めてきました。令和7年度（2025年度）からは、地域事業者の商品開発支援やWebマーケティングに強みを持つRagHeartsを中間事業者に迎え、戦略的な寄付獲得に取り組んできました。

生産者の想いや地域背景を掘り下げ、コンセプト設計から商品企画、ネーミング、撮影、コピーライティング、商品ページ制作まで一貫して伴走支援を実施しました。その結果、寄付額は前年度の10.99億円から20.27億円へ伸長し、20億円突破を達成しました。

また、ふるなびAWARD新規自治体部門を受賞したほか、某サイト中四国返礼品ランキングで1位・6位・9位にランクインし、総務省ふるさと納税に関する現況調査によると中国地方ふるさと納税寄付額第2位の実績も記録しています。

主な取り組みとしては、地域ブランドの創出と磨き上げが挙げられます。津山市の地域資源を活かし、事業者や生産者とともに企画から販促まで一貫して伴走することでストーリー性の高いブランディングを行い、ターゲット層に向けたクリエイティブ制作や情報発信を強化しました。

支援を行った返礼品の一例には、「つやま和牛サーロインステーキ」「ばんこく珈琲ハレノコーヒー」「松義精肉店干し肉」「エリエール消臭＋」「加茂繊維BS- FINE」「SHAKUNONEネクタイ」などがあります。

さらに、寄付データのリアルタイム分析を行い、季節需要やトレンドに応じたポータルサイト運用やWeb広告を展開するなど、各ポータルサイトの特性に合わせたプロモーションの最適化を図りました。

寄付金の使途と今後の展望

津山市に寄せられた寄付金は、医療・福祉体制の充実、子育て・教育環境の整備、地域の持続的な発展に資する事業などの分野を中心に活用されています。

津山市産業経済部みらい産業課は、寄付者や事業者への感謝を述べるとともに、今後も選ばれる自治体を目指してまちづくりに励む意向を示しています。また、株式会社RagHeartsも、今回の達成を一つの通過点とし、地域の未来につながる取り組みを継続していくとしています。両者は今後も地域資源の発掘と情報発信を進め、関係人口の創出や観光振興、地場産業の振興を通じた地域活性化に取り組む方針です。

自治体および企業概要

【岡山県津山市】

• 所在地：岡山県津山市山北520
• 代表者：津山市長　光井　聡
• URL：https://www.city.tsuyama.lg.jp/

【株式会社RagHearts】

• 所在地：東京都渋谷区渋谷1-3-18 VILLA MODERNA A505
• 代表者：代表取締役　渡邊　圭一
• 事業内容：マーケティング事業/パートナー事業/企業マネジメント事業/ふるさと納税事業/シティープロモーション事業
• URL：https://raghearts.co.jp/

本記事は岡山県津山市および株式会社RagHeartsの発表をもとに作成しました。