東京都渋谷区に本社を置く株式会社サニーサイドアップ（代表取締役社長：リュウ シーチャウ）は、一橋大学大学院ソーシャル・データサイエンス研究科 准教授の永山晋氏とともに、社会の「あたりまえ」を捉え直すプロジェクト「概念シフトラボ」を始動します。

同プロジェクトは、永山氏が体系化した理論とPR・コミュニケーションの現場知見を掛け合わせ、企業や組織とともに実践に取り組むものです。株式会社デザインノードや株式会社プラップジャパンも参画し、新たな変化を生み出す活動を展開します。

PRの現場では、人々の認識や行動を変える取り組みが行われてきた一方、新たな価値観が社会へ定着するプロセスを体系的に理解するうえで、個々の経験や成功事例に頼る側面がありました。

そこで、永山氏が著書『概念シフト なめらかに常識を変える思考法』で提示した、人々のイメージが変化して既存のあたりまえが塗り替わるメカニズムに着目しました。実際の企業や組織の課題を題材に理論と実践を往復し、人々の認識や行動が変化するプロセスの理解を深め、知見を社会に還元することを目指しています。

株式会社サニーサイドアップ執行役員の清水裕太郎氏は、現場で培ってきた経験とアイデアを掛け合わせ、まだ社会に十分に届いていない価値を新しいあたりまえへと変えていく挑戦をしていきたいとしています。

概念シフトラボの主な活動内容

概念シフトラボでは、主に以下の3つの活動を展開します。

1. 研究セッション：企業活動や社会現象の事例を収集し、概念シフトのフレームワークにもとづき「なぜ常識が変わったのか」を分析します。
2. 実践プロジェクト：概念シフトに挑戦したい企業や組織とともに、実際のビジネス環境にフレームワークを適用し、プランニングやアクションに取り組みます。
3. 情報発信：経営者、研究者、クリエイターへのインタビューや事例、蓄積された知見などを各種メディアやセミナーを通じて発信します。情報発信の一環としてYouTubeチャンネル「概念シフトラボ」を開設したほか、SpotifyとPodcastでも開設を予定しています。

プロジェクトおよび関連書籍の詳細は以下の通りです。

概念シフトラボ概要

• 名称：概念シフトラボ
• 研究監修：永山 晋（一橋大学大学院ソーシャル・データサイエンス研究科 准教授）
• 参画：株式会社サニーサイドアップ、株式会社デザインノード、株式会社プラップジャパン（五十音順）
• 活動内容：概念シフトに関する研究、企業・組織との実践プロジェクト、研究セッション、知見の発信など
• YouTube：https://www.youtube.com/@conceptshiftlab
• お問い合わせ：conceptshiftlab@design-node.co.jp

書籍概要

• 書名：『概念シフト なめらかに常識を変える思考法』
• 著者：永山 晋
• 出版社：ダイヤモンド社
• 発売日：2026年9月2日
• 定価：2,200円（税込）
• ISBN：978-4-478-12311-9
• Amazon：https://amzn.asia/d/0154TemU

本記事は株式会社サニーサイドアップの発表をもとに作成。

Dellows News編集部

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