株式会社グラフィコは、展開するマウスウォッシュブランド「The Breath Co.（ザ・ブレスコ）」の累計出荷個数が、2025年5月の発売から2026年8月末時点で130万個（※2）を突破したと発表した。ドラッグストアの洗口液市場全体が直近前年比99.9％（※3）と推移する中、同ブランドのシェアは2026年1月比171%まで成長（※4）しているという。購入者の64.7%（※5）を20〜40代が占めるなど、若年層を中心とした支持が広がっている。

発売1年で累計出荷数130万個を突破し市場シェアを拡大

株式会社True Dataのデータを元にした自社調べによると、全国ドラッグストアにおける洗口液市場全体が直近前年比99.9%と横ばいで推移する中、「ザ・ブレスコ」のブランドシェアは直近半年で1月比171％成長を記録した（※4）。2026年1月から6月時点までの自社調べにおいて、一般流通向け出荷金額は半年間で約4.8倍、Amazon・楽天市場・Qoo10などのオンライン販売本数は半年間で約3.9倍に伸長している（※6）。

実売価格は500mLで約1,760円（税込）、1Lサイズで約2,948円（税込）と、一般的な洗口液製品の2〜3倍程度に位置するハイプレミアム価格帯となっている。主要な小売・EC実績としては、2026年3月〜6月のTikTokshop月間平均販売本数が3000本超、楽天市場のマウスウォッシュ・洗口液部門において2026年1月〜6月末までにデイリーランキング1位を30回、ウィークリーランキング1位を3回獲得した（自社調べ）。また、LIPSベストコスメ2026 上半期こだわりアワードのオーラルケア部門口臭ケア賞2位や、@cosmeクチコミランキング マウスウォッシュ・スプレー部門での1位（マイルドミント、集計期間：2025月9月1日～2025年11月30日）なども獲得している。

若年層と未購入層を取り込む購買動向

購買データによると、20代の購入指数が市場平均の約3.3倍、30代が約2.0倍となっており（※7）、20〜40代の購入者が全体の64.7%を占めている（※5）。また、購入者の70.4%が直前半年間に洗口液を購入していない層であり（※5）、従来の洗口液市場とは異なる新しい層の利用が進んでいる。

自社調査に見るムード消費の実態

グラフィコが2026年8月に実施したWEBアンケート調査（n=663）では、マウスウォッシュにおける消費行動の実態が明らかになった。

• マウスウォッシュの使用開始時期について「この1年以内」と回答した人の90.3％を20〜30代が占め、20代では59.0％がこの1年以内に使い始めた新規ユーザーだった。
• 使用により気分が上がる・リセットされると感じるかという質問に対し、「そう思う」と回答した割合は20代で87.3%、30代で82.1%に達し、40代以上の67〜76%を上回った。
• 直近1年で使用頻度に変化があった人は53.3%（新たに使い始めた20.1%、頻度が増えた33.2%）となり、そのきっかけは「友人・知人にすすめられた」（32.9%）、「TikTokなどSNSで見た」（17.7%）、「美容・ライフスタイル系情報で紹介されていた」（15.7%）などが挙がった。「TikTokなどSNSで見た」と回答した人の95.7%は20〜30代だった。
• 気分を上げる効果が期待できる場合に通常品より高い価格でも購入したいか尋ねたところ、「そう思う」と答えた人は20代で80.2%、30代で61.4%となり、40代以上の21〜47%を上回った。

商品概要と会社概要

「ザ・ブレスコ」は、アメリカの歯科医Dr. ハロルド・カッツが開発したオーラルケアブランドで、世界50か国以上で展開されている（※8）。日本では2025年10月より全国のドラッグストアで、2026年6月より全国の歯科クリニックで販売されている。

商品および企業の概要は以下の通り。

• 商品名：ザ・ブレスコ オーラルリンス マイルドミント／アイシーミント／レインフォレストミント
• 内容量：500mL
• メーカー希望小売価格：1,760円 (税込)
• 販売チャネル：全国のドラッグストア、バラエティストア、オンラインストア、歯科
• ブランドサイト：https://www.thebreathco.jp/
• 発表元企業：株式会社グラフィコ（代表取締役：マイケル・リード）
• 企業サイト：https://www.graphico.co.jp/

注記 (※1) ブランド売上高、出典：Circana調べ＜集計期間：2025年11月30日までの52週間＞ (※2) 2025年5月発売から2026年8月末時点までのザ・ブレスコシリーズ累計出荷数。自社調べ。企画品・オンラインショップを含む。 (※3) 2025年8月1日～2026年7月31日 洗口液カテゴリー内の購入金額、出典：株式会社True Dataを元に算出した自社調べ（業態：全国ドラッグストア） (※4) 2026年1月1日～2026年6月30日 洗口液カテゴリー内 ブランド別購入金額シェア 出典：株式会社True Dataを元に算出した自社調べ（業態：全国ドラッグストア） (※5) 2026年1月1日～2026年6月30日 洗口液カテゴリー内 ブランド別購入金額における年代別構成比、出典：株式会社True Dataを元に算出した自社調べ（業態：全国ドラッグストア） (※6) 2026年1月から6月時点までの販売実績を自社調べ (※7) 2026年1月1日～2026年6月30日洗口液カテゴリーVSブランド別購入金額における年代別購入指数、出典：株式会社True Dataを元に算出した自社調べ（業態：全国ドラッグストア） (※8) 2026年1月時点 (※9) 2026年8月時点

本記事は株式会社グラフィコの発表をもとに作成されています。