フィジー政府観光局は2026年9月14日、日本の個人旅行（FIT）および教育旅行分野において12社のビジネスパートナーを選定したと発表しました。日本の旅行業界との連携を強化し、日本からの観光客市場の持続的な拡大を支える取り組みです。パートナーシッププログラムを通じ、旅行商品の開発や販売促進活動の強化を進めるとしています。

日本からの観光客数は好調に推移

今回の発表は、日本市場における観光客数の伸びを受けたものです。2026年7月のフィジーへの日本人観光客数は前年同月比27.7%増となり、2026年1月から7月までの累計観光客数は2025年の同時期と比べて20%増加しました。

フィジー政府観光局CEOのDr. パレシュ・パント（Dr. Paresh Pant）は、日本市場について高付加価値で体験重視の旅行の指標となる国であるとした上で、自然や文化、人とのつながりを通じた多面的な旅行先としての魅力を紹介していく姿勢を示しています。

個人旅行向けパートナー7社と連携強化

FIT（個人旅行）パートナーシップでは、個人旅行セグメントにおけるフィジーの存在感を高めることに重点を置き、柔軟性やパーソナライズされた旅程を求める日本人旅行者のニーズに対応することを目指します。

選定されたFIT提携パートナーは以下の7社です。

• トラベル・スタンダード・ジャパン株式会社
• 株式会社 旅工房
• 株式会社エアトリ
• 株式会社ファイブスタークラブ
• 株式会社エス・ティー・ワールド
• トーホートラベル
• カモメツーリスト株式会社

フィジー政府観光局 アジア局長 ヴィンセント・チェン（Vincent Zheng）は、日本の個人旅行市場で地域の人々や文化と深く触れ合う旅の需要が高まっているとし、パートナー企業とともに多様な魅力を伝える旅行商品の開発を進める方針を述べています。

教育旅行パートナー5社と体験型プログラム開発

教育旅行パートナーシップでは、学習に特化した目的地としての地位向上を目指します。英語学習や文化交流、環境保全活動、実践的な体験型プログラムなど、フィジーの環境を活かした教育プログラムを学校や大学などを対象に開発する予定です。

選定された教育旅行の提携パートナーは以下の5社・団体です。

• 株式会社日本旅行
• 東武トップツアーズ株式会社
• South Pacific Free Bird 株式会社
• 株式会社 林旅製作所
• フィジー留学カラーズ

フィジー政府観光局 日本代表で株式会社ワールドコンパス 代表取締役社長の根来勇人は、目的志向型の旅行需要に応え、学校間連携の促進などを通じて双方に意義のある教育旅行を目指すとしています。

多様な旅行スタイルを通じた市場拡大へ

選定されたパートナー企業・団体は今後、フィジー政府観光局と連携して商品開発やプロモーションキャンペーンを展開します。個人旅行や教育旅行に加え、家族旅行、ハネムーン、ラグジュアリー旅行、アドベンチャー旅行、ウェルネス旅行、文化体験旅行など、多様な旅行スタイルを通じて日本市場の拡大を図るマーケティング戦略の一環としています。

本記事はフィジー政府観光局の発表をもとに作成しました。

Dellows News編集部

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