株式会社イードは、運営するメディア「LiPro（インターネット）」において、iPhoneの予約購入経験があるユーザー356名を対象とした新型iPhoneの購入意識に関するアンケート調査を実施しました。調査の結果、新型iPhoneへの期待は半数を超えたものの、スマートフォン1台に支払える限界価格として「15万円未満」と回答した人が80.1%を占めました。さらに値上げされた場合には、86.2%が新型の購入を見送る意向を示しています。

限界価格は15万円未満が8割、値上げ時は86.2%が新型を見送り

スマートフォン1台に支払える限界価格を尋ねたところ、「10万円～13万円未満」が90名（25.3%）で最多となり、「8万円～10万円未満」が86名（24.2%）、「15万円～20万円未満」が60名（16.9%）と続きました。15万円未満の合計は285名（80.1%）、13万円未満でも231名（64.9%）に達し、「20万円以上でも良い」とした人は11名（3.1%）にとどまりました。

また、新型iPhoneが値上げされた場合の行動については、「今使っているスマホをそのまま使い続ける」が185名（52.0%）、「値下げされた前年モデル（iPhone 17等）を購入する」が122名（34.3%）となり、合わせて307名（86.2%）が値上げされた新型を購入しない意向を示しました。前年モデルとの性能差がわずかだった場合に「価格が下がった前年モデル」を選ぶとした人は226名（63.5%）となっています。

なお、2026年9月10日に発表されたApple Storeでの価格は、「iPhone 18 Pro」が219,800円（税込・256GB）、「iPhone 18 Pro Max」が239,800円（税込・256GB）、折りたたみモデル「iPhone Duo」は364,800円（税込・256GB）となっています。

求める進化はバッテリー、カメラや薄型化には不要論も

現在使用しているスマートフォンで最もストレスを感じている点として「バッテリーの持ち・劣化」が160名（44.9%）で最多となり、次世代のiPhoneに最も求めるスペック向上でも「バッテリー駆動時間の圧倒的延長（1回の充電で2日以上持続）」が172名（48.3%）でトップでした。

一方、「これ以上の進化は不要・正当化できない」と感じるスペックでは、「これ以上の画素数やプロ向けカメラ機能」が106名（29.8%）、「これ以上の薄型化」が95名（26.7%）となり、合計で201名（56.5%）を占めました。高価格でも買いたい夢の機能については、「特にない（スペック向上より価格を下げるべき）」が119名（33.4%）で最多となっています。

重視する点はコスパが最多、購入先はApple Storeがトップ

スマートフォンを購入・選択する際に最も重視するポイントは「価格・コストパフォーマンス」が171名（48.0%）で、2位の「バッテリー持続時間」57名（16.0%）を大きく上回りました。

新型iPhoneの購入時期は「口コミなどをみて購入するので時期は分からない」が172名（48.3%）で最多となり、「発売日当日に購入したい」は11名（3.1%）でした。購入予定先は「Apple Store（公式オンライン含む）」が136名（38.2%）で最も多く、通信キャリア4社（ドコモ、au、ソフトバンク、楽天モバイル）の合計は173名（48.6%）となっています。発表後に真っ先に確認したい情報としては、「前モデル（iPhone 17等）との具体的な違い・進化点」が152名（42.7%）、「正確な端末価格（キャリア別の実質価格含む）」が140名（39.3%）で、合計82.0%を占めました。

調査概要

• 調査期間：2026年8月20日～2026年9月1日
• 調査対象：iPhoneの予約購入経験がある方
• 回答数：356
• 調査方法：「LiPro」読者によるインターネット調査
• 関連記事：https://internet.iid.co.jp/iphone18-release-day/

本記事は株式会社イードの発表をもとに作成しています。