株式会社明治は、2024年7月10日より、お笑い芸人のとにかく明るい安村をきのこの山・たけのこの里2024年夏グローバル大使に起用した「きのこたけのこ ENJOYear」プロジェクトをスタートする。

今年の夏は、ラニーニャ現象の影響で非常に暑くなることが予想されるが、同プロジェクト第1弾として、チョコレートを脱いでこんがりと日焼けしたようなココア風味のクラッカーだけの新商品「日焼けしちゃった？きのこの山のジクココア風味」を7月16日より全国で発売する。通常のきのこの山の約2倍となる約60本入りで、想定小売価格は225円（税別）。

また、発売日にはWeb動画「きのこの山とエンジョイSHOW」も公開予定。さらに、本プロジェクトは国内にとどまらず、裸一つで世界を沸かせたとにかく明るい安村が、日本人のソウルフード「きのこの山・たけのこの里」と共に、ヨーロッパへ向かい、商品の魅力を世界に向けて全身で発信していく。

7月12日にはロンドンで自身初の単独公演を、14日にはパリで開催される日本文化の祭典「Japan Expo」に出演し、19日にはロンドンの日本文化イベント「HYPER JAPAN FESTIVAL」にも登場予定だ。

とにかく明るい安村は「今年はやっぱり、海外で夏を過ごしたい。ヨーロッパとかイギリスに行く予定なので、海外のビーチで商品と同じように裸で過ごしたい」と今年の夏の抱負を語った。新商品については「すごい、シンプル！でも、止まんなくなりますね。ほんのりココアの香りがして、これはちょっと癖になる味」と絶賛した。

誰もが思わず笑ってしまう「チャーミング」さと、言葉の壁を超える「シンプル」な「おいしさとおもしろさ」を兼ね備えた、きのこの山・たけのこの里ととにかく明るい安村さんの唯一無二のタッグに注目だ。