愛知県知多郡美浜町の海辺にある釜めし店「納屋〜Cucina creativa〜」は、美浜町の魅力を町内外の人々と発信・共有して地域の活性化を図る地域参加型Instagramプロジェクト「みんなでつくる美浜町」を始動した。消滅可能性自治体に選ばれた美浜町の課題に向き合い、UGC（一般ユーザーによるコンテンツ生成）の手法を取り入れた地域循環型マーケティングに取り組んでいる。同アカウントは開設後、僅か１ヶ月で総閲覧数 8.5万回を達成したとしている。

共同投稿で地域の魅力を発信するInstagramアカウント

「みんなでつくる美浜町（@mihama_minna）」は、美浜町の風景やグルメ、観光スポット、イベント、歴史、福祉、地元の人々の日常まで、町に関わる一人ひとりの視点と投稿を集めて発信する参加型のアカウントとなっている。

参加にあたって特別なインフルエンサーである必要はなく、美浜町に暮らす住民や町内で事業を行う事業者、観光客など誰でも投稿できる仕組みをとっている。自身のアカウントで投稿する際に公式アカウントをタグ付けし、共同投稿者として招待することで「みんなでつくる美浜町」でも同時に紹介される。行政や観光事業者だけでなく多様な投稿を積み重ねることで、毎日リアルタイムで更新されるパンフレットのように機能させ、関係人口の増加や将来的な移住・定住へつなげることを目指している。

個店の繁盛から町全体の活性化を目指す背景

2013年に開業した「納屋〜Cucina creativa〜」は伊勢湾を望む立地にあるが、主要道路から離れていることもあり、開業初期には集客に苦しんだ経験を持つという。代表の林たかし氏は、「知られなければ人は来ない」という現実を痛感したことから、単一の目的地を訪れるだけでなく、町内の魅力的な「点」をつないで周遊ルートとなる「線」にし、暮らしや文化を含む「面」へと広げて発信し続ける重要性を感じたとしている。培った経営能力と発信力を町に還元するため、本プロジェクトを独自に立ち上げた。

地元食材を生かした釜めしや体験型メニューを展開

プロジェクトの発起人である「納屋〜Cucina creativa〜」では、目の前に広がる伊勢湾の景色とともに多彩なメニューを提供している。

愛知県内屈指の水揚げ量を誇る南知多・豊浜漁港の老舗「おわせ川栄」から仕入れる海の幸や、美浜町の特産物である「海音貝（正式名称：ツメタガイ）」を用いた釜めしを用意している。一番人気の「たこの釜めし」やリゾット風の「イタリアン釜めし」など全40種類の基本メニューに加え、具材を追加するカスタマイズにより10,000通り以上の組み合わせに対応する。

また、食事の時間を楽しんでもらう取り組みとして、客席で客自身が焼き上げる体験型メニュー「自分で巻くだし巻き玉子」を提供するほか、日没後には毎日キャンドルナイトを実施している。

店舗情報

• 店舗名：納屋 〜Cucina creativa〜
• 所在地：470-3235 愛知県知多郡美浜町野間本郷５５
• 代表：林たかし
• 営業時間：昼 11:00～15:00（L.O.14:00） / 夜 17:00～21:00（L.O.20:00）
• 定休日：水曜夜・木曜
• TEL：0569-87-3778
• E-mail：naya_mihama@yahoo.co.jp

本記事は納屋〜Cucina creativa〜の発表をもとに作成。