株式会社NEXER Groupと東京を拠点とする外国人タレント・モデル事務所のL’agenteは共同で、全国の男女1,000名を対象に日本人モデルより外国人モデルがぴったりだと思う広告に関するアンケートを実施した。広告やCM等で日本人モデルよりも外国人タレントがぴったりだと思うシーン・用途について調査したところ、第1位は「高級ブランド」となった。第2位には「アパレル」、第3位には「化粧品」が続いている。

1位は高級ブランド、2位アパレルとビジュアル重視の分野が上位に

第1位となったのは347票を集めた「高級ブランド」だった。ハイブランドの多くが海外発祥であることや、外国人モデルのスタイルの良さによって商品の価値が上がって見えるといった理由が多く寄せられた。

第2位は271票の「アパレル」となった。高級ブランドと同様に着用時の見栄えやスタイルの良さが評価されたほか、流行が海外から伝わってくる業界の背景から外国人モデルが向いているとする意見が集まった。

3位から5位には化粧品やテーマパーク、腕時計がランクイン

第3位には97票で「化粧品」がランクインした。彫りの深い顔立ちや肌への映え方などビジュアル面が注目され、顔立ちがはっきりした外国人モデルの起用により商品の効果や上品さが際立つという声がみられた。

第4位は87票の「テーマパーク」だった。海外発祥であるイメージのほか、開放的で賑やかな雰囲気を演出するうえで外国人モデルの明るいテンションが自然に見えるといった理由が挙がった。

第5位は77票の「腕時計」となった。スイスをはじめとする海外が本場であるイメージや、着用した際の華やかさ、見栄えの良さが理由として挙げられている。

6位から10位までの結果

第6位から第10位までの順位と票数は以下の通りとなった。

• 第6位 観光 41票
• 第7位 自動車 38票
• 第8位 ゲーム 22票
• 第9位 飲食店 14票
• 第10位 企業採用 6票

全体の傾向として、海外との結びつきや非日常感、スタイルの良さが際立つ分野で外国人タレントの起用が支持された。一方で、ゲームや飲食店などの日常に近いジャンルは下位にとどまり、日本人モデルでも魅力が伝わりやすいと受け止められている様子がうかがえる。

調査概要および関連情報

調査の詳細は以下の通り。

• 調査手法：インターネットでのアンケート
• 調査期間：2026年8月25日 ～ 9月2日
• 調査対象者：全国の男女
• 有効回答：1,000サンプル

本記事は株式会社NEXER GroupとL’agenteによる調査の発表をもとに作成。

調査元情報：

L’agente合同会社

• 代表：越田 智
• 所在地：〒150-0041東京都渋谷区神南1-11-3 PORTAL POINT SHIBUYA FD-25
• Tel：03-4361-8150
• URL：https://l-agente.com/

株式会社NEXER Group

• 本社：〒170-0013 東京都豊島区東池袋4-5-2 ライズアリーナビル11F
• 代表取締役：宮田 裕也
• URL：https://www.nexer.co.jp
• 事業内容：SEO、Webブランディング、Web広告、サイト制作、メディア