NEXCO東日本とネクセリア東日本株式会社は、2024年7月1日から8月31日までの期間限定で、NEXCO東日本管内の89カ所のサービスエリア（SA）とパーキングエリア（PA）において、人気キャラクター「はぴだんぶい」とコラボレーションしたデジタルスタンプラリーイベント「はぴだんぶい ハイウェイスタンプラリー」を開催する。

「はぴだんぶい」は、サンリオの6つのキャラクター（ポチャッコ、タキシードサム、けろけろけろっぴ、バッドばつ丸、ハンギョドン、あひるのペックル）で結成されたユニットだ。2024年のサンリオキャラクター大賞で上位にランクインするなど、幅広い世代から人気を集めている。

イベントでは、対象のSA・PAに掲出されたポスターの2次元バーコードを読み取ることで、はぴだんぶいのデジタルスタンプを集めることができる。集めたスタンプの種類に応じて、先着2万名にオリジナルグッズがプレゼントされるほか、抽選で150名に豪華賞品が当たる。また、フォトパネル＆ぬい撮りスポットが設置される。

さらに、7月16日からはSA・PAのショッピングコーナーで3,000円以上購入した人に、オリジナルシールがプレゼントされるキャンペーンも実施。7月21日には、関越自動車道の三芳パーキングエリア（上り線）で、はぴだんぶいとハイタッチができるイベントも予定されている。

NEXCO東日本グループでは、「ENJOY！よりみち」をテーマに、地域や季節ならではのプロモーションを展開している。