株式会社WASABIは、坂本龍一氏のレーベルcommmonsが展開する「Ryuichi Sakamoto + Tin Drum｜KAGAMI＋」のプロモーションとして、移動式ごみ箱「BinGo」を活用した5都市巡回プロモーションを2026年8月11日から8月16日にかけて実施しました。

スタッフが広告を掲出したBinGoを背負い、大阪・京都・名古屋・福岡・東京の観光地や繁華街を巡回しながら、来街者から排出されるごみを回収しました。広告の掲出と街の美化を掛け合わせることで、来街者が近づく、撮影する、ごみを捨てる、スタッフと会話するといった能動的な接触機会を創出しました。

地域特性に応じた展開と多様な接点の創出

本施策は、大阪の道頓堀・通天閣周辺、京都の清水寺周辺、名古屋の大須商店街・オアシス21周辺、福岡の中洲・天神周辺、東京の渋谷を中心に展開されました。

観光客の多い京都や大阪では外国人観光客を含む層から関心が寄せられた一方、名古屋や福岡の繁華街では若年層を中心とした接触が見られるなど、実施エリアによって来街者の属性や反応に違いがありました。特に名古屋の大須商店街ではごみの回収量が多く、東京の渋谷では5都市の中で特に多くの通行者との接点を創出しました。同社は複数都市の巡回を通じて、地域や時間帯、来街者の特性に応じて接点の質を変化させられる媒体特性を確認したとしています。

能動的なコミュニケーションと行動の喚起

実施期間中は、BinGoの外観をきっかけに来街者が自ら近づき、質問や撮影、ごみの投入といった行動に移る場面が見られました。

「見る・興味を持つ・近づく・撮影する・ごみを入れる・スタッフと会話する」という複数段階の接触を生み出せる点が特徴であり、移動する広告媒体としての機能に加え、街をきれいにする装置、人とブランドをつなぐ体験装置としての可能性を確認したとしています。

国内主要都市や海外展開を見据えた今後の展望

株式会社WASABIは今回の巡回で得られた知見をもとに、プロモーションの目的やターゲットに応じて実施エリア、時間帯、巡回ルート、コミュニケーション方法を設計し、広告体験の高度化を図る方針です。

今後は札幌、仙台、埼玉、広島、沖縄などの国内主要都市や観光地、大型イベントへの展開に加え、将来的には海外主要都市での活用も視野に入れています。広告の伝達と街をきれいにする行動を両立させたプロモーション提案を推進するとしています。

本施策および株式会社WASABIの概要は以下の通りです。

• 施策名：「Ryuichi Sakamoto + Tin Drum｜KAGAMI＋」プロモーション
• 実施期間：2026年8月11日～8月16日
• 実施都市：大阪・京都・名古屋・福岡・東京（東京は2日間）
• 実施内容：広告を掲出した移動式ごみ箱「BinGo」による観光地・繁華街の巡回、ごみの回収、来街者とのコミュニケーション創出

株式会社WASABI概要

• 会社名：株式会社WASABI
• 所在地：東京都渋谷区道玄坂1-10-8
• 代表者：代表取締役 木戸洵成
• 設立：2025年1月
• 事業内容：オフライン広告事業
• URL：https://wasabi-jp.biz/

本記事は株式会社WASABIの発表をもとに作成しました。

Dellows News編集部

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