Sensor Towerは、日本のゲーム市場および広告業界に関する分析レポートを公開しました。過去12ヵ月間における日本のモバイルゲームアプリ内課金（IAP）収益は100億ドル以上（約1.56兆円）に達し、中国のiOS市場に次ぐアジア2位となりました。ダウンロード数は前年比5.4％減の5億8,500万件で世界9位となったものの、成熟したプレイヤー基盤により高い収益力を維持しています。

日本のモバイルゲームIAP収益は前年同期比5.1％減少したものの、韓国の2倍以上、台湾の約4倍の規模を誇り、アジアにおける主要市場としての地位を保っています。2026年7月までの12ヵ月間における総プレイ時間は約167億時間となり、2022年のピーク以降は徐々に緩和しつつも、2024年以降はエンゲージメントが比較的安定して推移しています。

2026年1月から7月までのタイトル別動向では、『eFootball』が6ランク上昇して国内収益トップとなったほか、収益成長ランキングでも首位を獲得しました。収益ランキングの2位には『モンスターストライク』、3位には『ラストウォー：サバイバル』が続いています。

ダウンロード数ランキングでは『ブロックブラスト』が首位を維持し、新作の『ホロライブドリームス』が2位に入りました。サブジャンル別では、ソートパズルなどのパズルゲームがダウンロード数を牽引する一方、収益面では『ラストウォー：サバイバル』を含む4Xストラテジーが全サブジャンルをリードし、前年同期比9.4％成長を記録しています。

なお、同社のモバイルデータはApp StoreとGoogle Playの推定値に基づいており、プリインストールや再ダウンロード、サードパーティのAndroidストアは含まれていません。また、中国はiOSのみを対象とし、収益はアプリストアの手数料を含む総額となっています。

PC・コンソール市場：アクションジャンルが牽引し販売好調

日本のPCおよびコンソールゲーム市場は、2026年上半期に約2,100万本の販売を記録し、前年同期を上回る水準を維持しました。プラットフォーム別ではSteamとPlayStationが同等の規模で貢献しています。

国内ではアクションジャンルが590万本を記録し、前年同期比22.4％増と市場を牽引しました。『BIOHAZARD requiem』が国内トップアクションタイトルとなったほか、レーシングジャンルも60.1％増と急速な拡大を見せています。世界全体のPC・コンソール販売本数も2026年上半期に10億本を超え、アクションが3億800万本（前年同期比9.7％増）で世界最大のジャンルとなっています。

日本のデジタル広告市場は2025年第1四半期から2026年第2四半期にかけて着実に拡大しました。ゲームカテゴリーは、2025年上半期においてメディア＆エンタメ、ショッピングに次ぎ、広告支出とインプレッションの双方で3位にランクインしています。

また、Sensor Towerは2026年9月17日・18日に幕張メッセで開催される「東京ゲームショウ2026」のビジネスデーにブースを初出展する予定です。

本記事はSensor Towerの発表をもとに作成。