株式会社ハイジクリエイティブパートナーは、美容室「LEILEI」のヘアバーム「：tetonar（テトナ）」におけるネーミングとラベルデザインを担当した。

同商品は、日々のヘアケアやスタイリングに貢献したいという美容室側の想いから開発された。製品の特徴や店舗の世界観を反映したデザイン設計が行われている。

所作や多様性を表現したネーミング「：tetonar」

ネーミングの開発にあたり、担当デザイナーが試作品を使用してテクスチャーや体験を分析した。柑橘系の香りに包まれながらバームを適量取り、手のひらの体温で溶かして髪に馴染ませるという一連の所作に着目。「手にとって馴染ませる」のローマ字表記（teni totte najimaseru）から「te」「to」「na」を抽出し、柔らかく発音できるよう末尾に「r」を加えて「：tetonar（テトナ）」と名付けられた。

また、一文字ずつ異なるフォントを採用することで、多様な髪型や髪質に対応する順応性を表現している。冒頭の記号「：（コロン）」には「つまり」「すなわち」という意味とともに、フレグランスの「オーデコロン」の意味も込められている。

店舗空間と馴染む過程を表現したグラデーションデザイン

ラベルデザインは、同社が手がけたLEILEIの店舗インテリアと連動する黒と白のモノトーンを基調としている。LEILEIは地域に住む40代・50代の女性を主なターゲットとしており、代表の横井慎一郎氏が長年の友人でもあるオーナーを鉛筆でデッサンする感覚でモノトーンの店舗空間を設計した経緯がある。

今回のラベルでは単なるモノトーンにとどまらず、固形のバームが手のひらで溶けて髪に馴染んでいく過程を視覚化するため、中心の黒から外側の白へと広がる繊細なグラデーションが施された。

美容室LEILEIおよびハイジクリエイティブパートナーの概要

関係各所の情報は以下の通り。

美容室LEILEI

• 店舗名：LEILEI（レイレイ）
• 所在地：東京都杉並区西荻北4丁目1-13
• URL：https://leilei.jp/

株式会社ハイジクリエイティブパートナー

• 設立：2017年
• 代表者：横井慎一郎
• 所在地：東京都新宿区新宿5-18-20 ルックハイツ新宿803号
• 事業内容：ホスピタリティビジネス（美容・医療・宿泊）などを中心としたブランディングおよびインテリアデザイン
• URL：https://www.hige-cp.com/

本記事は株式会社ハイジクリエイティブパートナーの発表をもとに作成。

Dellows News編集部

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