Earth hacksなど、環境価値を可視化するデカボマートの実証実験を実施
Earth hacks株式会社とVポイントマーケティング株式会社は、2026年7月25日・26日に開催されたイベント「TOKYO GX ACTION MUSEUM」において、環境配慮商品の買い物体験「デカボマート」の実証実験を実施しました。
2日間で1,771名が参加し、商品のCO2排出量を可視化する体験とポイント付与を組み合わせることで、生活者の購買意識や行動の変化について検証が行われました。
商品のCO2排出量を「重さ」で体感する実証実験
デカボマートでは、商品のCO2排出量を「重さ」として表現し、生活者が商品を選びながら目に見えない環境負荷の違いを直感的に体感できる仕組みが提供されました。
また、環境に配慮した商品を選んで体験後アンケートに回答した参加者には「Vポイント」が進呈されました。環境価値の見える化とポイント還元を組み合わせ、環境配慮型の選択を後押しする効果が検証されています。
体験者の97.7％が今後の環境配慮選択に前向きな意向
実証実験における体験者1,771名のうち1,375名を対象としたアンケート調査では、体験を通じて意識が変化した様子が示されました。
- 普段の買い物で商品の環境負荷（CO2排出量）を意識している人は62.2％
- 体験後に「今後は環境負荷を意識して商品を選びたい」と回答した人は97.7％
- 「商品によってCO2排出量が異なることを理解できた」と回答した人は99.5％
- 「CO2排出量を『重さ』で表現することは理解しやすかった」と回答した人は99.1％
環境価値を知識として伝えるだけでなく、楽しく体験できる形で可視化することが、生活者の理解促進や環境配慮を商品選択の判断基準として捉える意識醸成につながる可能性が示されています。
関係者コメントと今後の展開
Earth hacks代表取締役社長CEOの関根澄人氏は、実証を通じて環境配慮が楽しい・分かりやすいと感じられることで行動につながる可能性を実感したとし、脱炭素を「知る」から「選びたくなる」ものへ変えていく方針を示しています。また、Vポイントマーケティングの荒井孝久部長は、Vポイントが社会課題解決に向けた行動変容を促す可能性について今後も検証していくとしています。
両社は今後、自治体や小売企業、メーカーなどとの連携を通じて様々な場での実証を重ね、日常の売り場への展開も視野に社会実装を目指すとしています。
共創型プラットフォーム「Earth hacks」の概要
Earth hacksは、生活者と企業・自治体をつなぎ、脱炭素社会の実現に向けた共創型プラットフォームを運営しています。
- 主な取り組み：CO2排出量削減率を表示する「デカボスコア」の提供、企業と学生の共創型プログラム「デカボチャレンジ」、自治体向けソリューション「Earth hacks for Local」など
- 公式ウェブサイト：https://co.earth-hacks.jp/
本記事はEarth hacks株式会社の発表をもとに作成されています。
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