株式会社ブランディングワークスは、生成AIに対して「着物レンタルのおすすめは？」と質問した際にどの企業名が挙げられるかを記録した定点調査を実施し、2026年10月分の結果を公表しました。

調査によると、回答全体で最も多く登場したのはVASARAで、言及率は75%（平均登場順位2.9位）でした。一方でAIモデルごとに傾向が分かれており、ChatGPTではレンタル着物岡本（63%）、Geminiでは梨花和服（100%）がそれぞれ1位となりました。

全体言及率トップはVASARA、9月比では夢館が大幅増

2026年10月の調査における言及率ランキングの上位5社は以下の通りです。

1. VASARA：言及率75%（平均登場順位2.9位）
2. レンタル着物岡本：言及率70.8%（平均登場順位3位）
3. 夢館：言及率66.7%（平均登場順位4.8位）
4. 京都きものレンタル wargo：言及率63.1%（平均登場順位2.9位）
5. 梨花和服：言及率61.9%（平均登場順位2.2位）

続いて6位はきもの365（37.5%）、7位はRenCa（28.6%）、8位はhataori（21.4%）、9位はきものレンタリエ（17.3%）、10位は和楽（11.9%）となりました。

9月からの変化として、上位3社には9月の梨花和服に代わって夢館がランクインしました。夢館の言及率は46.3%から66.7%へと20.4pt増加しています。なお、9月の数値は同一条件で計測された9日間・54件のデータに基づく参考値とされています。

ChatGPTとGeminiで異なる推薦傾向

AIモデル別では、ChatGPTの言及率1位がレンタル着物岡本（63%）、Geminiの1位が梨花和服（100%）となり、結果が分かれました。

きもの365、RenCa、hataoriはGeminiのみで言及され、ChatGPTの回答には現れませんでした。反対に、mimosa、愛和服、浅草着物レンタル 令和服はChatGPTのみが言及しました。

また、VASARA（ChatGPT 57%・Gemini 93%）、夢館（ChatGPT 45%・Gemini 88%）、梨花和服（ChatGPT 24%・Gemini 100%）のように双方で名前が挙がった企業でも、Geminiでの言及率が大きく上回る傾向がみられました。

AIが重視する3つの紹介切り口と引用情報源

回答内容の分析によると、AIは利用者の重視ポイントごとに企業を紹介する傾向があります。主な切り口と紹介された主な企業は以下の通りです。

• 立地・アクセス（回答の57.1%に登場）：VASARA、レンタル着物岡本、京都きものレンタル wargo
• SNS映え・トレンド性（回答の48.2%に登場）：梨花和服、VASARA、hataori
• 品揃えの豊富さ（回答の44%に登場）：レンタル着物岡本、夢館、VASARA

また、AIが回答の根拠として引用したサイトの上位には、kyoto-kimonorental.jp（引用シェア9.8%）、asakusa-kimono.jp（同8.8%）、olachill.com（同5%）、osanpo-tokyo4k.com（同4.7%）、kimono-rentaru.jp（同4.7%）が並び、比較サイトやランキング記事が中心となっています。

調査の概要

• 調査名：生成AI業界調査（2026年10月）
• 調査主体：株式会社ブランディングワークス
• 調査期間：2026年10月1日〜10月31日のうち計測を実施した28日間（期間中3日間はシステムメンテナンスのため計測なし）
• 調査方法：ChatGPT（モデル: gpt-5.1）およびGemini（モデル: gemini-3.1-pro）の各APIに対し、「着物レンタルのおすすめは？」という同一の質問を計測日ごとに各3回ずつ送信し、回答に登場した企業名を集計（Web検索機能を有効にした状態で実施）
• 有効回答数：168件（2AI × 1日3回 × 計測28日間）
• 集計定義：言及率 = 企業名が登場した回答数 ÷ 全回答数／平均登場順位 = 回答内で何番目に挙げられたかの平均

本調査結果について同社は、生成AIの回答は日々変動するため調査期間時点の傾向を示すものであり、各社のサービス品質の優劣を評価するものではないとしています。

本記事は株式会社ブランディングワークスの発表をもとに作成されています。