TimeTreeとアドウェイズグループ、予定データを活用した広告配信の実証を開始
株式会社TimeTreeと株式会社アドウェイズ、およびUNICORN株式会社は、カレンダーに登録された予定データを個人と切り離した文脈情報に変換し、広告配信に用いる共同実証を開始します。AIエージェントが広告の選定や取引を担う次世代の流通を見据えた取り組みです。第一段階として配信効果を検証したのち、広告主側と媒体側のAIエージェントが直接取引する形態への展開を目指します。
実証実験の背景と狙い
カレンダーの予定データは、検索や閲覧の履歴と異なり「これから起こる行動」の手がかりを含んでいます。一方で広告取引の領域では、AIエージェントが媒体の発見から取引、運用までを担う流れが進みつつあり、媒体が持つ文脈を機械が読み取れる形で示す重要性が増しています。
株式会社TimeTreeは2025年11月より、予定データに基づくセグメントをプログラマティック取引で提供する「TimeTree 未来行動PMP」を展開してきました。今回の実証は既存の取引の仕組みに、予定を表記の一致ではなく意味の単位で扱う文脈情報の階層を加えるものとなります。
3社による共同体制と役割分担
本実証において、各社はそれぞれの知見や基盤を活かした役割を担当します。
- 株式会社TimeTree：広告活用の実績がある予定データをもとに、予定を個人と切り離した文脈情報へ変換・整備する仕組みを共同開発し、自社環境内で運用します。変換に用いる対応情報は同社環境内でのみ保持します。
- 株式会社アドウェイズ：デジタルエージェンシーとしての知見を活かし、実証実験で得られる文脈情報や成果をマーケティング戦略および広告主への提案へ落とし込む役割を担います。
- UNICORN株式会社：全自動マーケティングプラットフォーム「UNICORN」の技術・プラットフォーム基盤を活用し、文脈情報に基づく配信や取引基盤の開発、予定データから文脈情報への変換に向けた技術提供および共同開発を担当します。
3段階で進める検証プロセスとプライバシー保護
実証は以下の3段階で段階的に進められます。
- 文脈情報を用いた配信の効果検証：予定データから変換した文脈情報をもとに広告を配信し、従来の配信との差を検証します。
- 取引運用の検証：広告主の需要と媒体の供給が適切にマッチングできるかを検証します。
- AIエージェント間の取引への展開：広告主側と媒体側のAIエージェントが、文脈情報をもとに直接取引する形式へと発展させます。
プライバシーへの配慮として、ユーザーを特定する情報は各社間で共有されません。実証で使用するデータは専用に分離された環境で保管され、本実証以外の「UNICORN」の広告配信には活用されない体制が敷かれます。社外に渡るデータは個人と紐づかない予定名の語彙、取引用の識別子（Deal ID）、規模を示す集計値のみとし、予定の原文やユーザー単位のデータ、対応情報はすべて株式会社TimeTreeの環境内に留まります。センシティブな情報を含む予定は対象から除外されます。
今後の展開
実証の結果を踏まえ、文脈情報を用いた広告取引を段階的に広げるとともに、同一ユーザーの複数の予定から文脈を判定する検証も進められます。例えば同じ「ホテル」の予定でも、出張か記念日かによって文脈を識別する深化を目指しますが、この判定処理もすべて株式会社TimeTreeの環境内で行われます。
あわせて、株式会社TimeTreeが独自に開発している予定コンテクスト基盤「Schedule Context Engine（SCE）」について、本実証で得られる知見も踏まえながら、将来的なマーケティングソリューション領域での商用活用の検討が進められます。
参画企業の概要
本実証に関わる3社の概要は以下の通りです。
- 株式会社TimeTree
- 設立：2014年9月1日
- 代表者：深川泰斗（代表取締役社長）
- 所在地：〒160-0023東京都新宿区西新宿6丁目18-1住友不動産セントラルパークタワー18階
- 事業内容：カレンダーシェアアプリ「TimeTree」の運営・開発
- 公式サイト：https://timetreeapp.com/intl/ja/about
- 株式会社アドウェイズ
- 設立：2001年2月28日
- 代表者：山田 翔（代表取締役社長）
- 所在地：〒160-0023東京都新宿区西新宿5丁目1-1住友不動産新宿ファーストタワー5階
- 事業内容：アプリ・Webマーケティング事業、アドプラットフォーム事業、DX事業、ライフスタイル事業、エンターテインメント事業等
- 公式サイト：https://adways.net/
- UNICORN株式会社
- 設立：2013年7月8日
- 代表者：山田 翔（代表取締役社長）
- 所在地：〒160-0023東京都新宿区西新宿5丁目1-1住友不動産新宿ファーストタワー5階
- 事業内容：全自動マーケティングプラットフォーム「UNICORN」の開発・提供
- 公式サイト：https://unicorn.inc/
本記事は株式会社TimeTree、株式会社アドウェイズ、UNICORN株式会社の発表をもとに作成されています。
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