日本テレビ放送網株式会社のスマホ特化型コンテンツ専門組織「VIRAL POCKET」が手がける公式ショートドラマ『毎日はにかむ僕たちは。』のSNS累計再生回数が、30億回を突破した。対象媒体はTikTok、YouTube、Instagramの3媒体合算で、広告出稿を行わない自然流入のみで達成された。視聴者の約7.5割を若年層が占めており、Z世代の約3人に1人が認知するアカウントへと成長しているという。

広告出稿なしで達成　タイアップ作品も高水準を維持

通称“まいはに”と呼ばれる同作は、「はにかんでしまうような一瞬」をコンセプトに、恋や日常を描く1話1分～3分程度の縦型ショートドラマを展開している。1話あたりの平均再生数はTikTok・Instagram・YouTubeの3媒体合算で約900万回を記録している。

商品やサービスを世界観に溶け込ませた企業タイアップ作品においても、同合算で平均約700万回の再生規模を維持している。SNS配信の枠にとどまらず、テレビと連動したタイアップショートドラマやTV CMの制作、小説化、アーティストとの楽曲連動など多角的な展開を行ってきた。

Z世代の支持を集め認知が拡大

同作の視聴者は約7.5割を若年層が占めており、Z世代を中心に支持されている。同組織は、テレビ局の制作力とスマートフォンに最適化した表現を掛け合わせることで、従来のメディアでは情報伝達が難しいとされる若年層との接点を創出しているとしている。

TikTokにおける平均再生回数は450万回にのぼり、同組織によるとZ世代の3人に1人が認知する規模になっている。

VIRAL POCKETのプロデューサーである平岡辰太朗氏は、コメント欄を通じた感想の共有など視聴者と一緒に楽しむショートドラマの魅力に触れ、「日常がちょっと楽しくなる作品を作っていきたい」と語った。

同じくプロデューサーの井上直也氏は、30億回再生は通過点であるとし、テレビ局が届ける場所を変えることで若い世代との接点を生み出せると指摘した上で、「スマートフォンを起点とした新しいコンテンツの創出に挑戦するとともに、そこから生まれた作品を一過性のヒットで終わらせず、長く愛されるIPへと育てていきたい」との考えを示した。

関連組織・作品の概要

ショートドラマ『毎日はにかむ僕たちは。』および制作組織の概要は以下の通り。

• 作品名：『毎日はにかむ僕たちは。』
• 企画・制作：日本テレビ放送網株式会社（東京都港区東新橋一丁目6-1、代表取締役社長執行役員：福田博之）「VIRAL POCKET」
• コンセプト：はにかんでしまうような一瞬
• 公式TikTok：https://www.tiktok.com/@maihani.4
• 公式YouTube：https://www.youtube.com/@maihani.4
• 公式Instagram：https://www.instagram.com/maihani.4/
• 公式X：https://x.com/maihani_4
• VIRAL POCKET WEBサイト：https://viralpocket.jp

本記事は日本テレビ放送網株式会社の発表をもとに作成。

Dellows News編集部

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