東京都目黒区に本社を置くemole株式会社は、株式会社電通デジタルと共同で、TikTokを中心とした縦型動画プラットフォーム向けの「TikTokショートドラマ広告ソリューション」を開発し、提供を開始しました。ショートドラマアプリ「BUMP」の運営で培った企画・制作ノウハウと、電通デジタルの配信設計・運用知見を掛け合わせ、認知拡大から商品理解、興味関心の醸成までを支援します。本取り組みは、2025年の電通ベンチャーズによるemoleへの出資を契機に進めてきた、電通グループによるスタートアップ成長支援の一環として実現したものです。

急拡大する市場とTikTokにおけるショートドラマの存在感

スマートフォンを中心としたコンテンツ消費の変化を背景に、短時間で高い没入感を生み出すショートドラマが世界的に急成長しています。YHリサーチ「縦型ショートドラマの世界市場レポート」によると、ショートドラマ市場は世界で約8.7兆円規模、日本国内でも2026年には約1,500億円規模へ成長すると予測されており、映画市場に匹敵する新たな市場として位置づけられています。

TikTok上でもショートドラマは主要コンテンツジャンルの一つとなっており、2024年にトレンドコンテンツとして注目を集めたほか、2025年にはTikTok Awardsの部門として採用されました。さらに2026年にはショートドラマ専用の配信面が登場するなど、プラットフォーム内でのプレゼンスが高まっています。従来の広告では認識された瞬間にスキップされるケースが見られるなか、ストーリーを通じて魅力を伝えるショートドラマ広告は共感形成が期待されています。Z総研による調査結果では、TikTok上のショートドラマ広告についてZ世代の86％がポジティブな印象を持つと回答し、79％が広告をきっかけに商品・サービス・ブランドへ興味を持った経験があると回答しています。

広告ソリューションの特徴と提供内容

emoleは、累計500万ダウンロードを超えるショートドラマアプリ「BUMP」を運営しており、公式SNSから発信するショートドラマコンテンツの累計再生回数は70億回を超えています。今回のソリューションでは、同アプリの運営を通じて蓄積した視聴維持率や離脱ポイントなどの知見を活用し、電通デジタルの配信設計・運用知見と掛け合わせてブランドリフトまでを一気通貫で支援します。

ソリューションの特徴と提供業務は以下の通りです。

• 「BUMP」の知見を活用したショートドラマ設計：ユーザーが最後まで見たくなるクリエイティブを企画・制作
• ワンストップ支援：企画・制作からTikTok広告運用、ブランドリフト調査を含む効果検証まで一気通貫で提供
• 潜在層へのアプローチ：TikTokユーザーとの親和性が高いフォーマットにより、広告色を抑えながらブランドや商品の魅力を訴求

提供内容には、マーケティング戦略設計、ショートドラマ企画開発、脚本制作、キャスティング、撮影・編集、TikTok広告配信設計、広告運用最適化、ブランドリフト調査を含む効果分析・レポーティングが含まれます。新商品・新サービスの認知拡大やブランド好意度向上、若年層向けプロモーション、商品・サービス理解促進、アプリインストール促進、キャンペーン認知施策などでの活用が想定されています。

今後の展望

emoleは今後も「BUMP」の運営を通じて蓄積した企画・制作ノウハウを活用して企業のマーケティング課題解決を支援するとしています。また、電通デジタルとの連携を通じてショートドラマ広告市場の発展と新たな広告価値の創出を目指し、コミュニケーション手法としてのショートドラマ活用の普及を推進してマーケティング体験の実現に貢献していく方針です。

発表企業および関連情報

emole株式会社

• 所在地：東京都目黒区下目黒2丁目23−18　目黒山手通ビル 3階
• 設立：2018年11月15日
• 代表者：代表取締役社長　澤村 直道
• 会社HP：https://emole.co.jp/
• お問い合わせ先：solution@emole.jp

株式会社電通デジタル

• 所在地：東京都港区
• 代表者：代表取締役社長執行役員　瀧本 恒

1話1分～3分程度のショートドラマを配信するアプリ。「国内発ショートドラマアプリ」DL数No.1（2025年7月〜2026年6月／iOS・Android合算／対象国：日本国内／対象アプリのパブリッシャーの国：日本／出典：AppTweak調べ）、累計ダウンロード数500万件（2026年10月時点／自社調べ）、公式SNS総再生数70億回（2026年8月時点／自社調べ）を記録しています。料金体系は『待つと無料』のほか、1話97円（税込）の課金や広告視聴、全話見放題のサブスクリプションが用意されています。

• 公式ページ：https://www.bump.studio/
• YouTube：https://www.youtube.com/@bump_drama
• TikTok：https://www.tiktok.com/@bump_drama
• Instagram：https://www.instagram.com/bump_drama/
• X（旧Twitter）：https://x.com/bump_drama
• Facebook：https://www.facebook.com/bump.drama

本取り組みに関する詳細は電通グループのニュースリリース（https://www.group.dentsu.com/jp/news/release/001772.html）にも掲載されています。

本記事はemole株式会社の発表をもとに作成しています。市場予測データはYHリサーチ「縦型ショートドラマの世界市場レポート」、意識調査データはZ総研、アプリ実績データはAppTweakおよびemole株式会社の公表情報に基づきます。