栃木県宇都宮市に本社を置く株式会社PLAYWORK（代表取締役：掛布 篤行）は、2026年10月30日（金）、栃木県日光市の鬼怒川温泉エリアに空き家を活用した宿泊施設「忍びの宿」を開業しました。同施設は忍者屋敷をテーマにしており、友人同士の家族や親族など国内の複数世帯による旅行を主な対象としています。空き家の再生を起点に地域商店との連携や就労支援事業者への業務委託を組み合わせ、地域経済と雇用へ貢献する民泊を目指します。

周遊促進を図る地域商店とのスタンプラリー

忍びの宿では、宿泊客が鬼怒川温泉の街を巡るきっかけをつくるため、地域商店と連携したスタンプラリーを活用します。飲食店での食事、お土産店での買い物、ホテルの日帰り入浴のほか、釣り堀やゴーカートなどの体験へと宿泊客を促します。複数家族での旅行による支出が地域の幅広い事業者の売上につながることを目指しており、提携店スタンプラリーの特典の一例として、土産品3000円以上お買い上げの方に「万古焼の湯呑」ひとつをプレゼントする企画などを設けています。

就労支援事業者との連携による仕事創出

地域における就労機会の拡大と雇用促進のため、地域の就労支援事業者とのアライアンスを通じて、リネン交換や清掃、ステージング（客室のしつらえ・備品の配置）などの日常業務を委託する方針です。事業者と作業内容や品質基準を共有しながら継続的な協力関係を築き、観光と福祉がつながる仕組みづくりを進めるとしています。

地域共生と民泊管理サービスの展開

同施設では、近隣の暮らしに関わる騒音やごみ出し、駐車などのルール周知と管理を重視し、地域からの相談窓口や緊急時の対応体制を整えて運営する方針です。また、同社が培ってきた民泊管理事業の実績とリノベーション・不動産仕入れのノウハウを生かし、空き家の取得・再生から運営管理までをつなぐ事業を展開します。忍びの宿の運営を通じて現地対応の体制と経験を重ね、日光市内で民泊管理を求める所有者向けに、安心して任せられる管理サービスの構築を進めていく考えです。

施設概要

• 施設名：忍びの宿
• 所在地：〒321-2522 栃木県日光市鬼怒川温泉大原1391番地8
• 開業日：2026年10月30日
• 主な対象：友人家族、親族・三世代家族など、国内の複数世帯旅行
• 敷地面積：1257㎡（380.24坪）
• 民泊部分面積：196.631㎡（59.48坪）
• 築年数：昭和47年／築54年
• 住宅宿泊事業（民泊）届出番号：第M090069495号
• 規模・設備：一棟貸し6LDK／最大20名／無料駐車場14台完備
• 宿泊予約・施設案内（airbnb）：http://airbnb.jp/h/shinobinoyado-kinugawa
• Instagram：忍びの宿 | 鬼怒川温泉で遊べる民泊 🥷（https://www.instagram.com/shinobinoyado_kinugawa/）

本記事は株式会社PLAYWORKの発表をもとに作成されています。

Dellows News編集部

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