東京都渋谷区に本部を置く株式会社パルコは、10月30日（金）より「HAPPY HOLIDAYSキャンペーン」の広告を公開しました。キャンペーンは11月1日（日）より全国15店舗のPARCOで順次展開されます。広告映像では「3Dガウシアン・スプラッティング」の技術が採用され、日常のシーンを立体的な質感で表現しています。

多様な幸せのあり方を提案する「Find Your Shine.」

今年のテーマは「Find Your Shine.」です。パルコはこれまで、アートやファッション、カルチャーを通じて多様な価値観や生き方を肯定し、人々の日常を豊かにすることを目指してきました。

今回のキャンペーンでは、既存の枠組みにとらわれず、人それぞれに異なる幸せのあり方を提案しています。広告表現では多様な幸せを輝きに見立て、それぞれの瞬間を象徴であるクリスタルの中に閉じ込め、異なるクリスタルを浮遊させることで一人ひとりの時間が等しく輝く世界を描いています。クリスタルに映り込む景色には、ピザや虫眼鏡といった日常のアイテムがちりばめられています。

パルコは2023年のキャンペーンで生成AIを広告表現に取り入れるなど、テクノロジーを活用した表現に取り組んできました。今回の15秒のムービーでは、空間表現技術「3Dガウシアン・スプラッティング」を採用しています。何気ない日常のシーンを360°の立体モチーフとして捉え、リアルな質感を感じられる表現を実現しました。

撮影は、全方位を取り囲む多数の専用カメラを設置した3Dスキャンスタジオで実施されました。スチール撮影で細部まで作り込んだポーズをベースに、同技術による撮影を交互に繰り返す手法がとられ、グラフィックの世界観と連動した没入感の高い映像に仕上げられています。

AI活用の次期フェーズと展開予定

パルコは、2026年にAIの活用を新たなフェーズへと進める方針です。広告制作における表現の可能性を広げるとともに、一人ひとりの幸せをかたちにするツールとしての活用を予定しています。具体的な取り組みについては、第2弾のリリースで公表される予定です。

• 名称：PARCO HAPPY HOLIDAYS
• 期間：11月1日（日）より全国15店舗のPARCOで順次展開
• 特設サイト：https://parco.jp/happy-holidays/

本記事は株式会社パルコの発表をもとに作成しました。

Dellows News編集部

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