株式会社Aは、TikTok及びTikTok Shopのデータに特化した検索・分析ツール「Astream Deep」のデータを交え、TikTok Shopの広告「GMV Max」の仕組みや種類を解説する記事を自社メディアで公開しました。記事では、TikTok公式の情報をもとにGMV Maxの基本仕様を整理したほか、ツールによる売上上位動画の広告活用状況を紹介しています。

解説記事の背景と取り扱う内容

TikTok Shopにおける広告の中心となるGMV Maxについて、TikTokのヘルプセンターでは「2025年7月以降、GMV MaxがTikTok Shop広告の唯一のキャンペーンタイプになる」と案内されています。一方で、システムが自動で行う部分と広告主が判断・設定する領域が分かりにくい側面があります。

公開された記事では、「Product GMV Max」と「LIVE GMV Max」の2種類の違いや、システムによる自動処理と広告主が決定する事項をTikTok公式情報をもとに整理しています。また、従来のLIVEショッピング広告とLIVE GMV Maxの比較表や、GMV Maxの配信に活用できる各種データの活用法、よくある質問、1分で内容が把握できる解説動画などを掲載しています。

売上TOP20動画の広告活用状況

記事内では、直近30日間（2026年9月22日〜10月21日）のTikTok Shop（日本）における売上上位20本の動画を対象に、Astream Deepのデータを用いて集計した分析結果を先出しとして紹介しています。調査により明らかになった主な傾向は以下の通りです。

• 売上TOP20の動画のうち、17本で広告配信が実施されていた
• 広告配信があった17本の広告ROASは中央値で約3.5倍（354%）となった一方、約0.9倍から70倍超まで動画による差がみられた
• 再生数に占める広告経由の割合を示す広告視聴比率は2%台から100%まで幅広く、広告主体の動画とオーガニック主体の動画の双方が上位に含まれていた

なお、これらの集計数値はAstream Deepによる推定値（概算値）となっています。

GMV Maxにおける2つの種類

GMV Maxには目的や配信面に応じて2つの種類が存在し、TikTok広告ヘルプセンターの情報によると以下のように分類されています。

• Product GMV Max

商品の売上を伸ばすことを目的とし、配信面はフィード、検索、ショップタブ、TikTok Ad Networkです。ROIは「対象商品の総売上（LIVE経由を除く）÷広告費」で算出されます。

• LIVE GMV Max

ライブ配信の売上を伸ばすことを目的とし、配信面はライブ配信（LIVE広告枠・オーガニック枠）です。ROIは「ライブ配信の総売上÷広告費」で計算されます。

分析ツール「Astream Deep」と株式会社Aの概要

データ分析に用いられたAstream Deepは、TikTokおよびTikTok Shopのデータに特化したSaaS型の検索・分析ツールです。商品、ショップ、クリエイター、動画/広告、ライブ、カテゴリなど7分野を横断して分析でき、広告で伸びている動画の確認や、どのクリエイターのどのコンテンツが売上につながっているかの分解が可能です。主要データは毎日更新され、初期費用0円の月額制で1週間の無料トライアルが用意されています。

株式会社Aの会社概要は以下の通りです。

• 会社名：株式会社A
• 代表者：代表取締役CEO 中嶋泰
• 設立日：2017年2月
• 所在地：〒150-6139 東京都渋谷区渋谷2-24-12渋谷スクランブルスクエア39F
• URL：https://acetokyo.com/

同社は「人の可能性に光を当てる」をミッションに掲げ、インフルエンサーマーケティング事業を展開しています。

本記事は株式会社Aの発表をもとに作成されています。