Gakken、書籍『挑戦するブランド、ゴディバ』を発売

株式会社学研ホールディングスのグループ会社である株式会社 Gakkenは、2026年10月29日（木）に書籍『挑戦するブランド、ゴディバ』を発売した。本書では、ゴディバジャパン代表取締役社長のジェローム・シュシャン氏が、100年にわたるブランドの歴史や日本市場で飛躍的な成長を遂げた経営戦略を語っている。さらに、現場のキーパーソンへのインタビューを通じて、日本での成功の秘密を解き明かす内容となっている。

日本市場における成長戦略と7つのエピソード

ベルギー王室御用達のプレミアムチョコレートブランドであるゴディバについて、本書では成長の秘密を解き明かす7つのエピソードが紹介されている。

社内の8割が反対した挑戦：コンビニでのアイスクリーム販売に社内の8割が反対するなかで挑戦し、既存店の来店客増加につながった事例
「アスピレーショナル（憧れ）＆アクセシブル（身近）」という戦略：高級感による近寄りがたさを受け止め、プレミアム感を保ちつつ日常に寄り添う戦略への転換
GODIVA Bakery ゴディパン誕生：チョコレートブランドによるカレーパン販売など、戦略に基づく挑戦
「エキサイティングを楽しもう」まず組織文化を変えることから：変化を恐れる意識を新しいことへの楽しみに変える組織文化の変革
数字にとらわれず、5年で2倍、10年で3倍：数字目標のみを追わず、顧客視点でやるべきことに集中した結果としての売上伸長
ブランドのDNA「チョコレートを通じて幸せを届ける」：変わらないDNAのもとでのクオリティへのこだわり
「次」の成長ドライバーを創る：順調な時期に次の成長ドライバーを育て続ける姿勢

現場キーパーソンの証言と本書の構成

本書は全5章で構成され、経営陣だけでなく現場の視点を取り入れている。チョコレート開発、マーケティング、事業展開、シェフといったキーパーソンへのインタビューが収録されている。

主な構成は以下の通りである。

第1章 PASSION ゴディバの情熱挑戦するブランド、ゴディバ（ゴディバジャパン代表取締役社長ジェローム・シュシャン）
第2章 CHOCOLATE ゴディバのチョコレートあの美味しさと高級感はいかに作られるのか（マーケティング本部マーケティングチョコレートカテゴリー橋田美緒）
第3章 MARKETING ゴディバのマーケティングあの驚きの商品はいかに生まれたのか（マーケティング本部マーケティングベイクドカテゴリー／ゴディパン／アトリエ奥村和子）
第4章 BUSINESS EXPANSION ゴディバの事業展開次の100年、ゴディバはどこに向かうのか（チーフストラテジー&グロースオフィサー（CSGO）ベザベ・ソラント）
第5章 CRAFTMANSHIP ゴディバの職人技ゴディバジャパンには頼れるシェフがいる（エグゼクティブシェフ・ショコラティエ／パティシエヤニック・シュヴォロー）

著者ジェローム・シュシャン氏について

著者のジェローム・シュシャン氏は1961年フランス、パリ生まれ。HEC Paris経営大学院を卒業し、1983年の大学在学中に旅行で初来日した。フランス国立造幣局、ラコステ北アジアディレクター、LVMHグループ・ヘネシーのディレクター、リヤドロジャパン代表取締役社長などを経て、2010年にゴディバジャパン株式会社代表取締役社長に就任した。新製品開発やチャネル拡大戦略、マーケティング施策を進め、日本の業績を10年間で3倍に成長させた経歴を持つ。

在日フランス商工会議所会頭を務めるほか、2010年に国際弓道連盟理事に就任し、2013年には弓道錬士五段を取得している。著書には『ターゲットゴディバはなぜ売上2倍を5年間で達成したのか？』（高橋書店）や『働くことを楽しもう。ゴディバジャパン社長の成功術』（徳間書店）がある。

刊行情報

書籍の概要は以下の通りである。

書名：『挑戦するブランド、ゴディバ』
著者：ジェローム・シュシャン
定価：1,980円（税込）
発売日：2026年10月29日
判型：四六判／232ページ
電子版：配信予定あり
ISBN：978-4-05-407125-4
発行所：株式会社Gakken
学研出版サイト：https://hon.gakken.jp/book/1340712500
Amazon：https://www.amazon.co.jp/dp/4054071252/
楽天ブックス：https://books.rakuten.co.jp/rb/18751721/
セブンネット：https://7net.omni7.jp/detail/1107771951.html

本記事は株式会社 Gakkenの発表をもとに作成。

Dellows News編集部

ビジネスパーソンの課題解決と納得感にこだわるDellows News編集部。キャリア論からAI、健康法まで幅広い分野に対応し、複雑なテーマでも平易な言葉で丁寧に解説。読者が「明日から使える」知識やヒントを得られるよう、具体的な事例・データ・専門家の見解を交えて執筆。情報を整理し、納得感ある記事づくりを心がけています。