訪日外国人向けに文化アクティビティを開発・提供する「Deeper Japan」を運営するディーパートラベル株式会社は、展開エリアの石川県および新潟県において、新たに26の体験商品を追加した。これにより、同社が提供する体験商品は全国26都道府県・500件を超える規模となった。

同社では石川県と新潟県の体験を「金沢エリア」として設定しており、同エリアの商品は65以上へと拡大した。地域の文化資源を発掘し、職人との提携や体験商品の企画、通訳ガイドの育成などを自社で一貫して担い、旅行者と伝統の担い手を結ぶ取り組みを進めている。

能登上布をはじめとする金沢エリアの拡充

新たに追加された商品のひとつである石川県羽咋市の「能登上布」は、約2,000年前に始まったと伝えられ、昭和35年に石川県の無形文化財に指定された麻織物である。かつて多数存在した織元が減少する中、唯一残った工房が100近い工程のほぼすべてを手作業で続けている。工房を率いる4代目の姪で専務を務める女性は、海外からの旅行者を迎えることについて、「一本の糸の細さも、手で染め、手で織る手間の重なりも、実際に目にしていただいてこそ伝わるものだと思います。そして能登を訪れて、能登上布に織り込まれた、灰色がかった能登の自然の風景を肌で感じていただけたら嬉しいです」と述べている。

金沢エリアではこのほか、全国の金箔の99％以上を生産する金沢の「縁付金箔」や、4世紀に伝来したとされる「鷹狩り」、白山市で継承される「加賀獅子頭」、室町時代からの歴史を持つ「加賀繍」など、多彩な職人や文化の担い手による体験がラインナップに加わった。茶道では加賀前田家ゆかりの宗和流、工芸分野では加賀象嵌や桐工芸、竹工芸、陶芸の工房を訪ねる商品も提供される。

新潟県で展開する多様なものづくり体験

新潟県内でも、地域特有の技術や食文化に触れる体験が追加された。1816年創業の工房で一枚の銅板を打ち起こす「燕鎚起銅器」や、金物のまち三条で71歳の職人が1日わずか1本を打ち出す「日本剃刀鍛冶」、1847年創業の工房が手がける「三条のイカ凧」といった伝統工芸の現場を訪ねるプランが揃う。

さらに、新潟の地魚や佐渡産コシヒカリの仕入れに同行する鮨職人との市場巡り、越後一宮・弥彦神社の近くで伏流水を用いて酒を醸す酒蔵の見学、裏千家茶道や書道、曹洞宗の古刹での坐禅など、地域の風土に根ざしたプログラムが用意されている。

訪日客の拡大と今後の展開

日本政府観光局の発表によると、2025年に日本を訪れた外国人旅行者は4,268万人に達し、初めて4,000万人を突破して過去最多を更新した。2026年上半期も欧米豪を中心に単月の過去最高を更新する市場が多く、米国からの訪日客の消費額は3,848億円で首位となるなど、文化体験を求める訪日需要が拡大している。

ディーパートラベルは少人数制や研修を受けた通訳ガイドの同行により、職人と旅行者の深い対話を目指している。今後は既存エリアでの開発を進めるとともに、中部エリアや東北エリア、さらにヨーロッパや東アジア各国でのサービス展開を予定しているという。

• 会社名：ディーパートラベル株式会社
• 代表者：代表取締役　石川 光
• 会社設立：2021年7月
• 本社所在地：東京都世田谷区
• 公式サイト：https://www.deeperjapan.com/

本記事はディーパートラベル株式会社の発表をもとに作成しています。