大阪府大阪市に本社を置く株式会社ヒカリエネクストは、障がいのあるアーティストの作品を企業の商品開発やブランディングに活用するサービス「KARATIA（カラティア）」を展開している。企画立案からマーケティング施策の実行までを一貫して支援する取り組みだ。アートを通じた商品やサービスの差別化を図るとともに、企業の事業成長とアーティストの活躍機会拡大を目指している。

AI技術の進化によってデザインやコンテンツ制作の効率化が進むなか、人の感性や経験から生まれる表現の価値に目を向ける必要性が高まっている。障がいのあるアーティストが制作する作品には独自の感性や視点、経験が反映されており、企業の商品やブランドに独自性をもたらす可能性を持つ。

一方で、アートを商品開発やプロモーションに活かすためには、作品の選定だけでなく、ターゲット設定や販売方法、情報発信といったマーケティング視点が求められる。同社は、アーティストの表現と培ってきたマーケティング支援の知見を組み合わせることで、企画から販売促進までを一貫支援する体制を整えた。

提供する主な支援と特徴

KARATIAでは、企業の商品企画やブランドコミュニケーションにアートを取り入れ、差別化を図る提案を行う。企業とのコラボレーション実績が個人として100件以上あるアーティストとの連携も可能で、商品デザインやパッケージ、オリジナルノベルティ、広告・プロモーションなど目的に応じた活用法を提示する。

また、単なるアート活用にとどまらず、ターゲット設計や商品コンセプト立案、ブランド戦略策定、Web・SNSなどを活用した販売促進、施策の効果検証や改善まで対応する。企業との共創を通じて作品の活用機会を広げ、企業の事業価値向上とアーティストの活動・収益機会の拡大につなげる取り組みを目指すとしている。

3つのサービス領域

提供するサービスは企業の要望やプロジェクト内容に応じて個別に提案され、主に以下の領域で構成される。

• アートライセンス活用：作品を活用した商品、パッケージ、ノベルティ、販促物などの企画提案
• 商品企画・ブランドプロデュース：アートを取り入れたオリジナル商品の企画、コンセプト設計、ブランドづくりの支援
• マーケティング伴走支援：市場や顧客の分析、戦略立案、Web・SNS施策の実行、効果検証と改善

共創による継続的な発展を目指す

同社の代表は、障がいのある子どもを育てる経験や大手企業のマーケティングに携わってきた経緯を踏まえ、社会的に意義のある取り組みも企業の事業価値につながることで継続的に発展できるとの考えを示している。社会貢献にとどまらない共創を進め、アーティストの才能を新たな価値へとつなぐ仕組みづくりに取り組む姿勢を示した。

問い合わせは専用窓口（https://hikarie-next.co.jp/contact/）で受け付けている。

本記事は株式会社ヒカリエネクストの発表をもとに作成。

Dellows News編集部

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