SIW2026が渋谷で11月開催へスマドリと連携しトークや体験ブースを展開

小泉秀樹が代表理事を務める一般社団法人渋谷未来デザインは、渋谷区とともに2026年11月2日（月）〜8日（日）の7日間にわたり「SOCIAL INNOVATION WEEK 2026（SIW2026）」を開催する。同イベントでは、アサヒビール株式会社およびスマドリ株式会社をパートナーに迎え、飲み方の多様性を推進するプログラムを実施する予定だ。

スマートドリンキング（スマドリ）とは、お酒を飲む人も飲まない人も楽しめる、体質や気分に合わせた自由な飲み方を指す。2021年のSIWで実施したアイディアセッションでの議論を経て、スマドリ株式会社（アサヒビールと電通デジタルが共同で設立した合弁会社）と一般社団法人渋谷未来デザインは2022年6月に「渋谷スマートドリンキングプロジェクト」を発足させた。活動5年目を迎える今回は、トークセッションや大学生によるピッチ、脳波計測デバイスを用いた体験ブースなどを展開する。

Z世代とお酒の課題に向き合うトークセッション

TALK SESSION『49%の「楽しくない」を変える。〜スマドリ×Z世代でつくる、次世代のスタンダード〜』では、20代でお酒デビューをする若者のうち約半数にあたる49%が「飲めなかった・楽しめなかった」という経験をしている背景に着目する。お酒のある場に潜む課題や無意識の思い込みをどう変えていくべきかを有識者とともに議論する。

セッションでは、渋谷スマートドリンキングプロジェクトの過去5年間の歩みを振り返るほか、今年4月に表参道にオープンしたSUMADORI Meetsを拠点とした産学連携の挑戦や、これからの「お酒のある場のスタンダード」について考える。主催は渋谷スマートドリンキングプロジェクトで、スマドリ株式会社とアサヒビール株式会社が提供する。満20歳以上を対象としたコンテンツで、20歳未満の飲酒防止の観点から入場制限が実施されるほか、飲酒を推奨するものではなくアルコール類の提供も行われない。

無料の観覧申込み：https://event.fds.or.jp/event/17552/module/ticket/476392?ticketId=869130

大学生が日常化に向けたプロモーション戦略を発表

IDEA PITCH『Z世代が考えるスマートドリンキング』では、大学生たちと年間を通じて取り組んできた共創プログラムの成果を発表する。企業の目線だけでは見えない若者たちのリアルなインサイトを探る取り組みとなっており、共創大学のうち3校の代表チームが登壇する。

登壇するのは、青山学院大学竹田賢ゼミナール、実践女子大学、日本大学の大学生。「飲み会前のスキマ時間のハック」や「非日常空間とのペアリング」など、当事者であるZ世代ならではの違和感や着眼点から生まれた、スマドリを日常に結びつけるためのアイデアとプロモーション戦略をプレゼンテーションする。本プログラムも満20歳以上が対象で入場制限が設けられ、アルコール類の提供は行われない。

脳波計測デバイスを活用した相性診断ブース

EXPERIENCE BOOTH『スマドリ新感覚テイスティング体験』〜脳波でみる、あなたとドリンクの相性〜は、2026年11月4日（水）11:00〜17:00（最終受付16:40）に渋谷ヒカリエで開催される。

アサヒグループが研究・開発する脳波計測デバイスを装着してノンアルコールドリンクを試飲し、味や香りに対する脳波の変化を計測する。客観的な脳波のスコアと自身の感覚を比較することで、ドリンクとの相性を知り自分に合う一杯を見つけるきっかけを提供する。

所要時間は1回約20分（各回3名）で、事前予約制および当日先着順にて受け付ける。本体験はスマドリ株式会社が提供し、アサヒクオリティーアンドイノベーションズ株式会社が協力する。満20歳以上が対象で、医療目的の診断や治療等を行うものではなく、計測データは個人が特定されない形で取り扱われる。

無料の観覧申込み：https://sumadori-nouha.peatix.com/

SOCIAL INNOVATION WEEK 2026の開催概要

日程：2026年11月2日（月）〜11月8日（日）
会場：渋谷ヒカリエホール、Shibuya Sakura Stage、ほか
主催：一般社団法人渋谷未来デザイン
共催：渋谷区
後援：一般財団法人渋谷区観光協会、一般社団法人渋谷再開発協会、一般財団法人渋谷区スポーツ協会、東京都
Co-Creation Partner：渋谷区／東急株式会社／東急不動産株式会社
パートナー：アサヒビール株式会社／スマドリ株式会社／カバヤ食品株式会社／キユーピー株式会社／ケルヒャージャパン株式会社／シビック・クリエイティブ・ベース東京／全国労働者共済生活協同組合連合会／ダイキンHVACソリューション東京株式会社／ディップ株式会社／トヨタ株式会社／ネスレ日本株式会社／ヒューリック株式会社／三井不動産株式会社／株式会社LUUP／アクシスコンサルティング株式会社／ピクシブ株式会社／LINEヤフー株式会社
参加費：無料
プログラム詳細・参加申込：https://social-innovation-week-shibuya.jp

本記事は一般社団法人渋谷未来デザインの発表をもとに作成。

Dellows News編集部

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