日韓クロスボーダー貿易やコンサルティングを手がける東京都港区の株式会社NOAHは、2026年10月30日（金）から11月3日（火・祝）までの5日間、中野マルイ（東京都中野区）で韓国食品のポップアップストア「K-LIFE STYLE IN NAKANO MARUI」を開催します。日本市場への進出を目指す韓国食品ブランドが消費者の購買反応を確かめる市場検証の場として企画されました。

多彩な韓国の食卓を届ける出展ラインアップ

ポップアップストアには、韓国食品を扱う複数ブランドが出展します。ケゴクガーデン（カンジャンケジャン）やペグン酒家（梅マッコリ）のほか、オソンホ（ブランド「コッキルマンコッケ」：コッケタン・ヘムルタンのミールキット、韓国西海岸産の旬のワタリガニ）、ハンサンガドゥク食品（坡州チャンダン豆のコンビジチゲ、サムゲタン、トガニタンのミールキット）が並びます。

定番のカンジャンケジャンや伝統酒をはじめ、韓国西海岸産の旬のワタリガニでつくるピリ辛のコッケタン、坡州チャンダン豆を使った香ばしいコンビジチゲ、サムゲタンやトガニタンまで、韓国の食卓を幅広く紹介します。なお、20歳未満の方の飲酒は法律で禁止されています。

中野マルイを舞台にした実践的な市場検証

日本ではK-フードが日常的な消費として定着しつつある一方、販路を開くには味だけでなく価格、パッケージ、調理方法、保存のしやすさまで現場で検証する必要があるという点に着目して企画されました。出展ブランドが来場客と直接向き合い、実際の購買反応を確かめる実践型の市場検証の場として位置づけられています。

会場となる中野マルイは丸井グループ創業の地にあり、年間約519万人が来店し、来店客の購買率は約55%となっています。来店客の約69%を女性が占めるほか、ポップアップ会場のある2階には「カルディコーヒーファーム」「コメダ珈琲店」などの人気店が並んでいることから、安定した集客が見込まれるとしています。

NOAHは単なる販売にとどまらず、事前・会期中・会期後をつなぐ一貫した進出支援プログラムを提供します。中野マルイの1階正面入口のPRスペースやサイネージ、公式サイトへの掲載で集客を図るほか、約1,500名規模の日本国内インフルエンサーネットワークとTikTokライブコマースを通じてオンラインでの発信も行います。日本への輸入手続きや通関、食品表示の確認もサポートし、日本進出の経験がない企業でも参加しやすい体制を整えています。

さらに、NOAHが公式窓口となって出展ブランドと日本の食品流通事業者・バイヤーをつなぎ、会期後も6か月間にわたり取引条件・供給条件の調整まで伴走します。会期後の残在庫は最大1か月間無料で保管され、NOAHのTikTok Shopを通じた継続販売も可能です。

NOAHは2024年以降、渋谷サクラステージ、有楽町・東京交通会館、京王百貨店 新宿店などで韓国食品のポップアップストアを運営してきました。累計約5,100万円規模のバイヤー商談実績や、単独ポップアップとして最大約3,000万円の運営規模、会期後の5社とのパートナー連携を実現しています。

NOAHの担当者は、「今回のポップアップは、韓国食品が日本のお客様の買い物かごに実際に入るかどうかを確かめる場です。会期中の販売データをもとに、百貨店・EC・卸売チャネルへの導入までスピーディーにつなげ、韓国ブランドの日本市場への定着を支援してまいります」とコメントしています。

開催概要

• イベント名：K-LIFE STYLE IN NAKANO MARUI（K-フードポップアップ）
• 会期：2026年10月30日（金）～11月3日（火・祝）
• 会場：中野マルイ 2階（東京都中野区）
• 出展ブランド：ケゴクガーデン、ペグン酒家、オソンホ（コッキルマンコッケ）、ハンサンガドゥク食品 ほか
• 主催：株式会社NOAH
• お問い合わせ：cs@noahcompany.net／http://noahcompany.jp

本記事は株式会社NOAHの発表をもとに作成されています。

Dellows News編集部

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