株式会社JR東日本クロスステーション　リテールカンパニーが運営する「NewDays」は、2026年10月27日（火）から11月16日（月）まで「Suicaのペンギンキャンペーン」を開催します。2026年10月に25周年を迎えたNewDaysが、2001年11月にサービスを開始したSuicaの誕生25周年を祝うとともに、2026年度末の卒業を発表した「Suicaのペンギン」への感謝を込めて実施するものです。期間中は「Suicaのペンギン」をあしらったオリジナル商品20品が順次発売されます。

Suica誕生25周年とキャラクター卒業に合わせた記念企画

今回のキャンペーンは、NewDaysの一部店舗を除く各店で実施されます（NewDays KIOSKは対象外）。店舗によって一部商品の販売開始日時が異なる場合があります。

期間中は、数量限定のお弁当やスイーツ、カウンターコーヒーの限定デザインカップ、雑貨などのオリジナル商品が店頭に並びます。

食品カテゴリからは全7種が登場します。金曜日限定で発売される「Suicaのペンギンの巾着付き　お子様ランチ」（2,000円）は、オムライスやハンバーグなどの洋食メニューに「Suicaのペンギン」の好物である「魚肉ソーセージ」を詰め込んだお弁当で、週ごとにデザインが変わるオリジナル保冷巾着が付きます。発売日は第1弾が10月30日（金）限定、第2弾が11月6日（金）限定、第3弾が11月13日（金）限定で、有人レジで渡される形式となります（セルフレジ利用時は会計後にレシートをスタッフへ提示）。

あわせて、以下の食品やスイーツも展開されます。

• 海氷からSuicaのペンギンが！～磯香るひじきと国産とろろ～（298円、10月27日発売）
• Suicaのペンギンマカロン　フランボワーズ（270円、10月27日発売）
• Suicaのペンギンマカロン　ショコラ（270円、10月27日発売）
• Suicaのペンギンマカロン　抹茶（270円、10月27日発売）
• Suicaのペンギン まるもっち（カスタード）（158円、好評販売中）
• あめとたびのどあめかがやくぶどうホワイトソーダ味（各149円、好評販売中）

また、カウンターコーヒー取扱店舗限定で、ホットメニュー全品を対象に数量限定の「Suicaのペンギン」デザインカップ（全4種）で提供します（アイスコーヒー、無人店舗・一部時間帯無人店舗は対象外、カップ単体販売はなし）。対象メニューと価格は以下の通りです。

• ホットコーヒー：レギュラー（ふつう）（160円）／ラージ（大きい）（220円）
• ホットカフェラテ：レギュラー（ふつう）（220円）／ラージ（大きい）（260円）
• ホットコーヒー　シングルオリジン　エチオピアモカ：レギュラー（ふつう）（220円）／ラージ（大きい）（320円）

新幹線車両とコラボレーションしたグッズ全12品

10月27日（火）からは、「Suicaのペンギン」とE5系・E6系・E7系・E8系を描いた限定グッズ全12品も順次発売されます。

• Suicaのペンギン 刺繍ハンドタオル（E5・E6・E7・E8系）：850円
• Suicaのペンギン A4クリアファイル（E5・E6・E7・E8系）：440円
• Suicaのペンギン ミニクリアファイル（E5・E6・E7・E8系）：480円
• Suicaのペンギン ミニリングノート（E5・E6・E7・E8系）：715円
• Suicaのペンギン ぷにぷにステッカー（E5・E6・E7・E8系）：630円
• Suicaのペンギン 豆巾着（E5系）：715円
• Suicaのペンギン 3連アクキー（E5・E6・E7系）：1,045円
• Suicaのペンギン クリアマルチケースSS（E5・E6・E7・E8系）：1,000円
• Suicaのペンギン 収納型エコバッグ・白（E5・E6・E7・E8系）：1,650円
• Suicaのペンギン 収納型エコバッグ・ベージュ（E5・E6・E7・E8系）：1,650円
• Suicaのペンギン 眼鏡拭き・総柄（E5・E6・E7・E8系）：330円
• Suicaのペンギン 眼鏡拭き・濃紫（E5・E6・E7・E8系）：330円

NewDaysの運営情報

運営を行う株式会社JR東日本クロスステーション　リテールカンパニー（カンパニー長：高橋　徹）は東京都渋谷区に所在しています。NewDaysに関する情報は以下の通りです。

• テーマ：「行きも、帰りも、いつも近くに。」
• 平均日販：782千円（2026年3月末時点、商業統計調査に使用された基準を使用：営業時間が1日14時間以上、売り場面積30㎡以上250㎡未満）

本記事は株式会社JR東日本クロスステーション　リテールカンパニーの発表をもとに作成しています。