星野リゾートが全国に展開する温泉旅館ブランド「界」は、泉質の特徴を直感的に捉えられるようにしたプロジェクト第二弾「界の温泉名刺」を、2026年12月1日より全施設で提供開始します。本取り組みは、ブランド誕生15周年を機に始動した「30の温泉宿、30の温泉文化」プロジェクトの一環として実施されるものです。日本の主要な10泉質を身体感覚に基づいて擬人化したキャラクターで描き、難解になりがちな温泉分析表や泉質の特性をわかりやすく伝えます。

10泉質を擬人化したキャラクターで湯の個性を表現

「界の温泉名刺」では、10通りの泉質がもたらす「肌触り」や「温まり方」といった身体感覚をもとにキャラクターがデザインされています。誰でも安心して入浴できる単純泉はおおらかで優しいキャラクターとして温かみのあるオレンジ色で表現され、酸性泉は力強さ、硫黄泉は温泉を司るカリスマ的な姿で描かれます。

また、「界 霧島」の硫化水素を含む単純温泉のように2種類以上の泉質特性を兼ね備える温泉では、カード上にそれぞれのキャラクターを並べて描くことで、どのような泉質でどんな効果があるのかを視覚的に理解できるよう工夫されています。

カードの裏面には、温泉分析表に基づく泉質濃度・主成分・効能などの数値情報をオノマトペで表現し、入浴時に活用できるワンポイントアドバイスが記載されます。たとえば「界 加賀」の温泉では、肌を整えるカルシウムイオンの多さを「さらさら」、手足の先から体の芯まで温めるナトリウムイオンの働きを「ぽかぽか」と表しています。

表面の背景には、加賀獅子舞や九谷焼などのご当地の文化や風土が描かれており、地域ならではの魅力とキャラクターが融合したデザインとなっています。

「界の温泉名刺」はチェックイン時にスタッフの解説とともに手渡されます。ショップで販売される専用カバーを使用することで、オリジナル手帳「界のお湯印帳」とともに各施設のお湯印や温泉名刺をまとめて持ち歩き、収集することが可能です。

さらに、スタッフが地域の温泉文化や歴史を伝える第一弾の体験プログラム「温泉文化いろは」と組み合わせることで、カードで得たイメージを解説によって知識へとつなげられます。たとえば「界 草津」ではプログラム内で鉄を用いた実験を行い、酸性泉の強さを視覚的に実演します。

2030年のユネスコ無形文化遺産登録を見据えた展開

本プロジェクトは、2030年の「温泉文化」ユネスコ無形文化遺産登録を目指す動きを受けて発足しました。現在、「温泉文化」ユネスコ無形文化遺産全国推進協議会は、温泉につかり心と体を癒やす日本人に根付いた社会的慣習を「温泉文化」と定義し、登録に向けた活動を推進しています。

界ブランドでは2026年に「界 草津」（群馬県・草津温泉）、「界 宮島」（広島県・宮島口温泉）、「界 蔵王」（山形県・蔵王温泉）の3施設の開業と「界 松本」（長野県・浅間温泉）のリニューアルオープン、2027年には「界 嬉野」（佐賀県・嬉野温泉）の開業を予定しています。

本記事は星野リゾートの発表をもとに作成しました。