静岡県磐田市は、ふるさと納税を通じた寄附者との継続的な関係構築を目的に、SBIトレーサビリティ株式会社が提供するトレーサビリティ・サービス「SHIMENAWA（しめなわ）」を活用した実証実験を開始した。返礼品に専用シールを同梱し、寄附者に地域の魅力を伝えるデジタルコンテンツを提供する。

本取り組みでは、ブロックチェーン技術とNFCタグを組み合わせたトレーサビリティ・サービス「SHIMENAWA（しめなわ）」を用い、ふるさと納税返礼品にNFC タグ付きのシールを同梱している。

寄附者がスマートフォンを同梱されたシールにかざすことで、磐田市が提供する返礼品や自治体に関するデジタルコンテンツへ直接アクセスできる仕組みとなっている。なお、「SHIMENAWA(しめなわ)」には、株式会社Uni Tagと共同開発したロゴ入り専用NFCタグが採用されている。

自治体の魅力発信とファン獲得における課題

磐田市は、プロサッカークラブ「ジュビロ磐田」やラグビークラブ「静岡ブルーレヴズ」のホームタウンとして全国的に知られている。また、日本屈指の生産量を誇る「温室メロン」や「海老芋」「緑茶」など豊かな特産品にも恵まれている。

一方で、クラブチームの知名度に対して「磐田市」という自治体自体の魅力や地域情報が全国へ届ききっておらず、ふるさと納税の寄附をきっかけとした「継続的なファン（関係人口）の獲得」や「市の魅力認知」が十分に行えていない点が課題となっていた。

今回の導入により、返礼品という「モノ」の送付にとどまらず、「磐田市」の魅力や特産品・地域の情報を直接届けるデジタルな継続的接点の構築を目指す。

利用される「SHIMENAWA（しめなわ）」は、ICタグ（RFID／NFC）とブロックチェーン技術を用い、現物資産やカード等に固有IDを付与して関連情報を一元的に記録・管理するサービスである。真正性の確認、利用・配布履歴の記録、タグ経由でのデジタルコンテンツ配信、入出荷・在庫管理など、用途に応じた管理に対応している。

関係団体の概要

• 静岡県磐田市

市長：草地 博昭 所在地：静岡県磐田市国府台3-1 URL：https://www.city.iwata.shizuoka.jp/

• SBIトレーサビリティ株式会社

代表取締役：林口 文彦 所在地：東京都港区六本木一丁目6番1号 泉ガーデンタワー URL：https://www.sbitraceability.co.jp/

本記事はSBIトレーサビリティ株式会社の発表をもとに作成

Dellows News編集部

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