メディアジーンとインフォバーン、人とAIの双方に届ける「AIコンテンツマーケティング支援事業」に向けた取り組みを開始

メディアジーンとインフォバーン、AIコンテンツマーケティング支援事業の構築へ

CATEGORY: ビジネス

株式会社メディアジーンは、グループ会社である株式会社インフォバーンと共同で、人とAIの双方に情報を届ける「AIコンテンツマーケティング支援事業」の実現に向けた取り組みを開始します。メディアジーンが培ってきたメディア運営の知見と、インフォバーンが持つ企業のコミュニケーション支援の専門性を組み合わせる方針です。AI検索における可視性の分析からコンテンツ戦略の策定、制作、継続的な効果検証までを包括的に支援する事業の構築を目指すとしています。

生成AI普及に伴うブランドコミュニケーションの変化

企業のブランドコミュニケーション領域では構造変革が起きており、ユーザーの情報収集手段がAIによって多様化・高度化するなかで、ブランドのメッセージは人に読まれるだけでなく、AIからも正しく学習・引用されることが不可欠な時代に入っていると両社は指摘しています。AIが主要な情報収集インターフェースとなりつつある現在、サイトへの誘導に加え、AIの回答に情報を正しく表示させることが極めて重要になっているとのことです。

生成AIは複数の情報源を参照する性質上、企業が発信する一次情報だけでなく、第三者となるメディアによる客観的な情報も参照・引用されるといわれています。メディアジーンは、広告主や市場においてもPVのみに頼らない新たな価値基準である「真の影響力」がメディアに求められるフェーズに入ったと考え、インフォバーンとともに包括的な支援事業を展開するとしています。

メディアジーンは月間1億PVのメディア群を運営し、各メディアではAIデータライセンスプラットフォームであるTollBitを導入しています。TollBitより提供されたデータを元に算出した結果によると、2025年第4四半期〜2026年第1四半期において、同社が運営する主要デジタルメディアへのAIからのアクセス需要が急増したことが明らかになりました。

6月11日付リリースにおける需要の伸びは以下の通りです。

しらべぇ（エンターテインメントカテゴリー）：前期比103.8%増、カテゴリー内で上位4.9%、アジア内で上位10.1%にランクイン
ビジネスインサイダージャパン（ニュースカテゴリー）：前期比4.4%増、アジア内で上位11.6%にランクイン
ライフハッカー・ジャパン（ライフスタイルカテゴリー）：前期比11.4%増
ルーミー（ライフスタイルカテゴリー）：前期比19.2%増
ディジデイジャパン（ビジネス・金融カテゴリー）：前期比43.8%増

インフォバーンは2000年代のコンテンツマーケティング黎明期より支援を手がけており、現在は戦略立案、コンテンツ制作、効果測定/改善の全プロセスにおいて生成AIを戦略的に活用しています。

8月28日付リリースで発表された取り組み内容は以下の通りです。

戦略立案フェーズ：AIを利用した市場・競合分析をベースに、デザイン・リサーチに基づいたペルソナやカスタマージャーニーの設計、プランナーの洞察を加え、コミュニケーションプランを策定
コンテンツ制作フェーズ：コンテンツディレクターが企画立案や取材、ファクトチェック、倫理的観点でのリスクヘッジを担い、構成のロジカルさや文章作成における統一性の担保といった面で生成AIをサポート役として導入
効果測定・改善フェーズ：データ分析にAIを活用しながらコンテンツの効果を多角的に分析し、改善サイクルを実施

AIコンテンツマーケティングにおける4つのステップ

両社が展開する「AIコンテンツマーケティング支援事業」では、人とAIの双方に向けて最適なコミュニケーションを実現するため、4つのステップを用意しています。

ステップ1：AI可視性調査（AIが対象ブランドについてどのように言及・評価しているかを調査し、企業が発信したいメッセージとのギャップを特定）
ステップ2：コンテンツ戦略策定（浮き彫りになったギャップをもとに課題を特定し、人の認知とAIの言及を正しい方向へ導くための戦略を策定）
ステップ3：コンテンツ制作（戦略に基づき、従来の「スポンサードポスト」や「オウンドメディア運用」に加え、「LLM用マークダウンコンテンツ」などを組み合わせて提供）
ステップ4：総合分析（発信したコンテンツが人とAIにどのように読まれ影響を与えたかを分析し、ギャップの解消度合いを測定して改善に繋げる）

発表企業について

本取り組みを進める両社の会社情報は以下の通りです。

株式会社メディアジーン

所在地：東京都渋谷区
代表者：代表取締役 CEO：今田素子
事業内容：『ビジネスインサイダージャパン』『ギズモード・ジャパン』『ルーミー』『ライフハッカー・ジャパン』など17のメディアの運営、『コストリー』『ギズマート』など4つのコマースサービスの展開（計21ブランド）
URL：https://www.mediagene.co.jp/

株式会社インフォバーン

所在地：東京都渋谷区
代表者：代表取締役会長兼社長：小林弘人
事業内容：オウンドメディアの制作・運営を軸としたマーケティング・コミュニケーション支援、製品・サービス開発、ビジョン策定、人材育成、組織文化づくりなどのデザイン支援サービス提供
URL：https://www.infobahn.co.jp/

本記事は株式会社メディアジーンの発表をもとに作成されています。

Dellows News編集部

ビジネスパーソンの課題解決と納得感にこだわるDellows News編集部。キャリア論からAI、健康法まで幅広い分野に対応し、複雑なテーマでも平易な言葉で丁寧に解説。読者が「明日から使える」知識やヒントを得られるよう、具体的な事例・データ・専門家の見解を交えて執筆。情報を整理し、納得感ある記事づくりを心がけています。