株式会社電通デジタルは、慶應義塾大学大学院メディアデザイン研究科（KMD）の岸博幸研究室と、AI時代におけるアドフラウド対策および健全なデジタル広告市場の形成に向けた共同プロジェクトを開始します。botなどを使い無効なインプレッションやクリックによって広告費用を騙し取る不正広告「アドフラウド」の手法がAI技術の進展に伴い巧妙化するなか、教育や研究の領域へと知見を広げます。プロジェクトの一環として、学生らを対象とした講義やワークショップを実施する予定です。

近年、AI技術の急速な進展に伴ってデジタル広告の配信自動化や最適化が進む一方、アドフラウドの手法も巧妙化しており、広告品質の担保や対策の重要性が高まっています。アドフラウドは特定のプレイヤーにとどまらず、デジタル広告市場全体の信頼性を毀損しかねない社会的課題とされています。健全な市場を維持・発展させるため、企業間だけでなく学術機関や次世代人材を含むステークホルダーによる議論や対応が求められている状況です。

東京都港区に本社を置き、代表取締役社長執行役員を瀧本 恒が務める電通デジタルは、これまでアドベリフィケーション推進協議会への参画や書籍刊行などを通じて対策の知見を蓄積してきました。今回の取り組みでは、これらの知見を教育・研究領域へ拡張するため、メディア・コンテンツビジネスを研究する岸博幸研究室と連携します。教育や啓発活動、参加者との対話を通じて得られた知見を蓄積し、広告業界の課題解決に資する情報として社会へ還元することを目指すとしています。

講義とワークショップの内容

プロジェクトの一環として企画される講義では、電通デジタルの社員が講師を務めます。アドフラウドの仕組みや被害実態、広告主・広告会社・プラットフォームが進める対策の現状に加え、AIによる広告運用の高度化が進む中で求められる広告品質管理の重要性について解説が行われます。

また、ワークショップではアドフラウドが社会や広告市場に与える影響を題材に設定します。広告市場に関わる多様なステークホルダーの役割や、デジタル広告市場の透明性・信頼性を高めるための課題について、参加者同士で議論を行う予定です。

開催概要

講義およびワークショップの開催概要は以下の通りです。

• 日時：2026年11月17日（火）午後2時45分～午後4時15分
• 場所：慶應義塾大学大学院メディアデザイン研究科（神奈川県横浜市、研究科委員長：南澤 孝太）
• 対象：一般の方（招待者のみ）にも公開されますが、受講枠に限りがあるため、KMDおよび慶應義塾大学在籍者の参加が優先されます。

本記事は株式会社電通デジタルの発表をもとに作成しています。

Dellows News編集部

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