韓国の13人組グループ「SEVENTEEN」のメンバー、JOSHUA（ジョシュア）が、新しいビューティーブランド「ライクベル（LikeBel）」の初代専属モデルに選ばれた。

ライクベルのブランドコンセプトは「What’s New Me」。型にとらわれない美しさを追求し、毎日新しく多様な自分を表現しようというメッセージが込められている。ブランド関係者は、JOSHUAの明るい笑顔と多才な魅力が、このコンセプトとよく一致していると説明した。

キャンペーンでは、JOSHUAのアーティストとしての姿と自然な日常の姿を同時に捉え、対照的な魅力を見せる。様々なムードを取り入れた写真は、2025年1月からライクベルの公式オンラインストアやインスタグラムを通じて公開され、国内はもちろんアジア全域で見ることができる。

JOSHUAが使用した製品は、ベースメイク製品の「グロー ミー メッシュ クッション」、「メイク ミー フィッティング クッション」をはじめ、「グロー アップ リップ ティント」、「グロー アップ リップスティック」、「グロイ リップ バター」などのカラーアイテムまで多岐にわたる。

ライクベルは、童話的なムードと高い品質の製品で顧客に新しいビューティー体験を提供し、新たなビューティーブランドとしての地位を確立することを目指している。今後も、JOSHUAとともに毎日新しく多様な自分を表現したいと願う顧客のニーズを満たし、革新的なキャンペーンと製品を発表する予定だ。