令和ロマン松井ケムリが虎ノ門広告祭で広告と動物の関係性を議論 次の注目にナマケモノ CATEGORY: ビジネス

生きものをシンボルに掲げる企業などで構成するSAVE OUR SYMBOLS CHALLENGE事務局は、2026年10月14日に広告クリエイティブの祭典「虎ノ門広告祭」でセッションを開催しました。お笑いコンビ・令和ロマンの松井ケムリさんが進行を務め、「松井ケムリと考える、令和の『広告×動物』論」をテーマに議論を展開しました。会場では、2027年にブレイクする動物としてナマケモノが挙げられたほか、広告界における動物への還元についての意見が交わされました。

動物が広告に起用される理由

セッション冒頭は、会場スクリーンのロゴから「虎」の文字が消えた演出から始まり、松井さんが「トラがいなくなると、困っちゃうんです。みんな」とテーマを提示しました。

続いて、企業が広告に動物を起用する理由について、DENTSU生態系LABの木下さとみさんが5つのポイントを解説しました。

• 親しまれやすい（広告臭を弱めながら愛着を持たれやすい）
• 伝えやすい（生きものの特徴をブランドの強みにできる）
• 資産化しやすい（多媒体展開がしやすく独自の資産となる）
• 炎上しにくい（スキャンダルがなくリスクが低い）
• 目を引きやすい（狩猟時代の本能が残りホッとする）

これらを受け松井さんは、動物を「みんなに愛されて、炎上もせず、何十年も働いてくれる、最強のタレント」と表現しました。

2027年にブレイクする動物としてナマケモノを予想

松井さんが次に流行りそうな動物を1種予想するコーナーでは、ナマケモノが発表されました。体に生えた苔を自ら食べる生態を「究極のSDGs」と表現し、無理をしない自然体な姿が現代のタレント人気とも重なると分析しました。今後のCM出演への期待を語り、広告界での広まりを呼びかけました。

動物への還元と保全活動への取り組み

後半の議論では、広告やロゴに動物を起用しながらも対価を支払っていない現状について松井さんが問題を提起しました。木下さんは、広告の力で自然とのつながりをつくり、動物たちに還元していく重要性を語りました。

楽天グループの秦俊輔さんは、野生のジャイアントパンダが約1,864頭であること（2015年に中国政府が発表した数／The IUCN Red List of Threatened Speciesの2026年7月時点情報参照）に触れつつ、取り組みの仕組みを説明しました。初年度（2025年）には200万人以上にリーチし、動物をロゴにしていない企業からも参加希望が寄せられたとしています。

また、松井さんは野生動物を身近に感じるきっかけとして動物園を一人でじっくり訪れる楽しみ方も提案しました。

「楽天市場」では、2026年10月1日から11月30日まで「SAVE OUR SYMBOLS CHALLENGE supported by Rakuten」が開催されています。参加企業の商品を購入すると、購入金額の1％が保全活動を行う団体へ寄付されます。寄付先は購入者が選択可能です。

• キャンペーン名：SAVE OUR SYMBOLS CHALLENGE supported by Rakuten
• 期間：2026年10月1日〜11月30日
• 特設ページ：https://event.rakuten.co.jp/mc/save_our_symbols_challenge/
• 参加企業（順不同）：アイロボットジャパン合同会社、サラヤ株式会社、ダイソン株式会社、MOON-X Japan株式会社 猫壱カンパニー、サントリーウエルネス株式会社、タイガー魔法瓶株式会社、株式会社山田養蜂場、ほか1社

本記事はSAVE OUR SYMBOLS CHALLENGE事務局の発表をもとに作成しました。ジャイアントパンダの生息数に関するデータはThe IUCN Red List of Threatened Species（2026年7月時点情報参照、2015年中国政府発表数値）に基づきます。

Dellows News編集部

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