ベトナム若年層の小売利用調査、日系の安全性を評価する層も6割超が伝統市場を利用

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ベトナム経済情報プラットフォーム「InfoBank」を運営する株式会社InfoBaseは、ベトナム都市部に住む15〜34歳の若年層200人を対象に実施した消費者調査の結果をまとめ、調査レポート「ベトナム若年層の小売利用と日系店舗への評価に関する調査（2026年下半期）」を2026年10月12日に発行しました。

調査によると、日系店舗について「食品の安全性が信頼できる」と回答した層であっても、過去1か月に伝統市場で買い物をした割合は64.9%に上り、全体平均の55.0%を上回る結果となりました。食の安全への意識が高まっても伝統市場での購買行動がそのまま置き換わるわけではなく、近代小売と伝統小売が場面に応じて使い分けられている実態が浮き彫りになっています。

若年層でも伝統小売を併用、ライフステージで変化する利用業態

過去1か月に買い物をした小売業態を尋ねたところ、コンビニが70.0%で最も高く、個人商店が65.5%、伝統市場が55.0%と続きました。伝統小売の利用率はミニスーパー（55.0%）や大型スーパー（52.0%）と同等以上の水準にあり、若年層の1人あたりの利用業態は平均3.45となっています。

年代別の傾向を見ると、大型スーパーの利用率は10代で36%、20代で49%、30代で74%と上昇し、30代ではコンビニ（68%）を上回りました。一方、10代は個人商店とコンビニがそれぞれ64%で並び、大型店やモールは3割台にとどまっており、結婚や子育てに伴うまとめ買い需要など、ライフステージの変化が業態の使い分けに影響を与えている様子がうかがえます。

地場チェーンが上位を占める中、外資大型店ではAEONが首位

利用したスーパーやショッピングモールでは、地場チェーンのBach Hoa Xanh（55.0%）とWinMart（52.0%）が上位に入りました。

大型店においてはAEONが43.5%、GO!が41.5%と競り合っており、AEONは外資系ブランドの中で首位となっています。日常の買い物には近隣の地場チェーンを使い、まとめ買いや外出時には大型店を利用するという使い分けが進んでいます。

日系店舗は清潔さや安全性が高評価、主食需要の取り込みは途上

イオン、ファミリーマート、セブン-イレブンなどの日系店舗に対する印象としては、「モダンで若者に合っている」（49.5%）、「食品の安全性が信頼できる」（48.5%）、「店内が清潔」（47.0%）が上位を占め、「日本の商品が多い」（38.0%）を約10ポイント上回りました。

日系店舗で普段購入するものについては、パン・洋菓子（44.5%）、日用品（43.5%）、飲料（40.0%）が上位となりました。日本のコンビニで主力を担う弁当（21.5%）、おにぎり（21.0%）、サンドイッチ（17.0%）は2割前後に留まっており、「食べ物がおいしい」と評価する人が43.5%いるものの、食事需要の獲得は途上にある状況です。

クロス集計では、「食品の安全性が信頼できる」と答えた97人の伝統市場利用率が64.9%、「店内が清潔」と答えた94人も66.0%に達し、いずれも全体の55.0%を上回りました。安全性への評価は店舗選びの理由となる一方で、顔なじみの売り手や鮮度の見極めといった伝統市場の価値を完全に代替するには至っていません。

調査およびレポート概要

• 調査名：ベトナム若年層の消費行動に関する市場調査（2026年）
• 調査対象：ベトナム（首都圏）在住の15〜34歳の男女
• 年代・性別：15〜19歳、20〜24歳、25〜29歳、30〜34歳の各50人（男女25人ずつ）※15〜19歳を「10代」、20〜29歳を「20代」、30〜34歳を「30代」として集計
• 調査方法：インターネット調査
• 調査期間：2026年10月5日〜10日
• 有効回答数：200人
• レポート名：ベトナム若年層の小売利用と日系店舗への評価に関する調査（2026年下半期）
• 発行日：2026年10月12日
• ページ数：全39ページ（PDF）
• 価格：無料サンプル（0円）から提供（完全版の価格はダウンロードページに記載）
• ダウンロードページ：https://report.infobank-vn.com/products/consumer-2026

株式会社InfoBaseは、代表取締役を三浦賢弥が務め、東京都中央区銀座1-12-4 N&E BLD.7階に本社を置いています。ベトナム経済情報メディア「InfoBank」（https://infobank-vn.com/）の企画・運営・配信を手がけています。

本記事は株式会社InfoBaseの発表をもとに作成しました。

Dellows News編集部

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