Taobao Tmall World（以下「タオバオ」）は、人気俳優のチャン・リンホー（Zhang Linghe）とのコラボレーションを発表し、世界の主要オンラインプラットフォームで最新のブランドムービーを公開しました。今回の取り組みに合わせて、主要都市のランドマークで大型ビジョンや地下鉄ラッピング車両などを活用した屋外広告を展開します。「タオバオ 11.11 セール」（以下「11.11」）を皮切りに、中国本土以外のユーザーに向けて6つの新たなショッピング体験の提供を目指します。

中華圏を超えてタイやマレーシアなどの東南アジア市場でも熱い支持を集めているチャン・リンホーは、作品での繊細な演技に加え、プライベートでも幅広い趣味を楽しんでいます。タオバオは、彼の温かさや飾らない人柄、世界への好奇心が、多様なライフスタイルを探求し新たな発見の喜びを届けるというブランド価値と重なるとしています。

チャン・リンホーは「中国本土以外の各市場の皆さんと一緒にアプリを探索し、至るところに驚きが待っている、お買い物の楽しさを体験したいと思います」とコメントを寄せています。

提示する6つの新たなショッピング体験

タオバオは、越境ECで購入する商品への期待の高まりを受け、各市場のユーザーに向けて以下の6つの体験を提示しています。

• QUALITY（品質）：信頼できる品質の商品をタオバオで。
• TASTE（センス）：洗練されたデザインをタオバオで。
• LIFESTYLE（ライフスタイル）：多彩なライフスタイルをタオバオで。
• TRENDY（トレンド）：話題のトレンドをタオバオで。
• SMART（スマート）：よりスマートな暮らしをタオバオで。
• SURPRISE（驚き）：思いがけない発見をタオバオで。

新ブランドムービーとアプリ連動施策

新ブランドムービーは、10月14日午前8時（GMT+8、日本時間午前9時）に世界同時公開されました。撮影にはモーションコントロール式ロボットカメラアーム（MOCO）を採用し、流れるようなカメラワークで商品を探し新たな発見を楽しむ没入感を表現しています。ムービー内では、チャン・リンホーが前述の6つの体験を体現する姿が描かれています。

タオバオアプリ内にはチャン・リンホーをテーマにしたインターフェースが登場するほか、「11.11 グローバルショッピングフェスティバル」期間中には、チャン・リンホーがアプリ内限定のライブ配信に出演し、11市場のファンとリアルタイムで交流する予定です。

新ブランドムービーURL：https://www.instagram.com/p/DedC_2VBd4-/?hl=en

屋外広告とリアルイベントの展開

ムービー公開に合わせ、香港の旺角（モンコック）、尖沙咀（チムサーチョイ）、銅鑼湾（コーズウェイベイ）のほか、クアラルンプール、バンコク、シンガポールの主要ランドマークで屋外広告を展開します。大型ビジョンや大型看板、地下鉄のラッピング車両、裸眼3Dディスプレイなどを活用します。

また、チャン・リンホーをテーマにしたリアルイベントについて、香港では10月15日から、バンコクとクアラルンプールでは10月24日から開催する予定です。

本記事はTaobao Tmall Worldの発表をもとに作成しました。

Dellows News編集部

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