東京都千代田区に本社を置く株式会社セブン‐イレブン・ジャパン（阿久津 知洋代表取締役社長）は、新商品「むにむにマシュ」を全国のセブン‐イレブン店舗にて10月13日（火）より順次発売する。同商品はセブン‐イレブン先行発売となる。SNSを中心に若い世代で流行している玩具「スクイーズ」の弾力と、マシュマロの食感を融合させた新感覚のお菓子となっている。

近年、動画プラットフォームやSNSを中心に、やわらかい素材をぎゅっと握って楽しむおもちゃ「スクイーズ」が若年層を中心に話題を集めている。握ると心地よい弾力があり、ゆっくりと元の形に戻る独特の感触は、リラックス効果やストレス解消をもたらすアイテムとしてテレビ番組などでも取り上げられているという。

セブン‐イレブンでは、日常の買い物を通じたワクワク消費を提案するため、スクイーズの魅力をそのままお菓子として味わえる新感覚マシュマロとして本商品を開発した。手で触れたときの心地よい“むにむに触感”と、口に入れた瞬間の“ふわふわ食感”を両立させるため、独自の弾力と配合バランスにこだわっている。

「むにむにマシュ」は、思わず触りたくなる触感と口どけのよい食感を同時に楽しめるいちご風味のマシュマロである。パッケージを開けると、愛らしいぶたの顔をかたどった立体的な形状が現れる仕掛けとなっている。

食べる前に指先で押して弾力を確かめたり、写真を撮って共有したりと、五感を使って楽しめる要素が取り入れられている。日々の息抜きや、家族や友人とのコミュニケーションのきっかけとして笑顔が広がる体験を提供するとしている。

若年層のトレンドを意識した開発背景

同社の担当者によると、昨今は触感や見た目の可愛らしさを楽しむ動画やグッズが若年層を中心に支持されているという。担当者は「今回の『むにむにマシュ』は、お菓子を食べるだけでなく、触れる楽しさや誰かに見せたくなるワクワク感を詰め込んだ自信作です」と語り、仕事や勉強の合間に癒やされたりマシュマロを味わったりして、笑顔あふれる時間を届けることを目指している。

商品概要

商品の詳細は以下の通り。

• 商品名：むにむにマシュ
• 価格：188円（税込203.04円）
• 発売日：10月13日（火）～順次
• 販売エリア：全国（セブン‐イレブン先行発売）

なお、店舗によって価格が異なる場合がある。税込価格は軽減税率適用の消費税8%で表記されている。予定数が終了または諸般の事情により、店舗での商品の取り扱いがなくなる場合や、店舗によって一部取り扱いがない場合、商品名・規格が異なる場合がある。商品に関する販売地域区分などの最新情報は公式HP（https://www.sej.co.jp/products/area/）で確認できる。

本記事は株式会社セブン‐イレブン・ジャパンの発表をもとに作成。

Dellows News編集部

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