brandneu株式会社は、女性後継者を中心に、事業承継前から承継後までのブランドづくりを支援する事業承継ブランディングサービス「Tsugumi（継ぐ美）」を本格始動する。同サービスでは、受け継いだ価値の言語化からブランド戦略、ブランドブック、Web・デザインまでを一貫して伴走支援する。家業承継を経験した同社代表取締役の寺田裕佳子氏が、後継者の想いや葛藤に寄り添いながら支援を展開していく。

自身の家業承継経験から生まれたサービス背景

事業承継においては、税理士やM&Aによる数字や手続きといったハード面の話題が先行しやすい傾向がある。特に歴史のある企業や手仕事、職人技が残る現場では、先代が守ってきた技術や美学、想いなどの目に見えない本質的な価値をどう次世代へ引き継ぐかという課題が存在する。

代表取締役の寺田裕佳子氏自身も、約25年前に家業の店舗を引き継ぐ際、先代が築いたものへの敬意を抱きつつも、自分らしい感性や新しい価値を加えて進化させたいという葛藤を抱えていたという。「Tsugumi（継ぐ美）」は、こうした実体験をもとに、後継者の孤独や葛藤に寄り添いながら、先代が築いた価値を受け継ぎ未来へつなぐサービスとして立ち上げられた。寺田氏は、女性後継者が葛藤を乗り越えて事業承継を楽しみ、自社に誇りと愛着を持って次の時代をつくっていけるよう伴走したいとしている。

2つの支援プロセスで進めるブランド承継

同社では、ブランド承継を「先代が築いてきた歴史・誇り・選ばれてきた理由を見つけ、何を残し、何を変えるのかを見立て、次の時代に伝わる形へ再構築すること」と定義している。創業者の価値観や企業文化などを整理し、次の時代につなぐための支援プロセスとして以下の2段階を用意している。

1. 受け継いだ価値を言葉にする「ブランドの再定義」

創業者が築いてきた価値や技術、企業の美学を紐解き、先代・後継者・社員が未来を共有するためのブランドの軸を整理する。Webや採用、営業などの判断基準となる「ブランドブック」の作成にも対応する。

1. 目に見えないブランドを見える形へ「クリエイティブ展開」

再定義したブランドの軸をもとに、Webサイト、グラフィック、写真、パンフレットなどへ展開し、会社が選ばれる理由が一貫して伝わるブランド体験へとつなげる。

承継前から承継後までを一貫支援

「Tsugumi（継ぐ美）」は事業承継の前後を分断せず、承継前の「何を受け継ぐべきかを見つける」段階から、承継期の「何を残し、何を変えるのかを決める」段階、承継後の「次の経営者として、これからの会社らしさを社会へ伝える」段階まで一貫して支援する。

今後は、女性後継者をはじめ事業承継ブランディングに悩む経営者への支援を展開するほか、事業承継士、税理士、社会保険労務士、中小企業診断士といった専門家とも連携を進める方針である。

初回個別相談の受付を開始

公式Webサイトでは、事業承継や自社のブランド再定義に悩む後継者・経営者向けに「ブランド承継・初回個別相談」の受付を開始している。

• 対象：これから事業承継を予定している女性後継者、承継中・承継後の女性経営者を中心とする後継者・経営者
• 申込方法：公式Webサイト内のお問い合わせフォームより受付
• 公式Webサイト：https://brand-neu.jp/tsugumi/

会社概要

• 会社名：brandneu株式会社
• 代表者：代表取締役 寺田裕佳子
• 所在地：〒107-0062 東京都港区南青山2-2-15 WinAoyamaビルUCF635
• 事業内容：ブランド戦略・ブランディング、事業承継ブランディング、クリエイティブ支援
• コーポレートサイト：https://brand-neu.jp/
• 継ぐ美　Tsugumi：https://brand-neu.jp/tsugumi/
• Mail：info@brand-neu.jp

本記事はbrandneu株式会社の発表をもとに作成されています。