都道府県魅力度の伸びは大阪府が全国1位 地域ブランド調査2026
株式会社ブランド総合研究所は「地域ブランド調査2026」を実施し、都道府県の魅力度の伸びに関する調査結果を発表した。全国で最も魅力度が伸びたのは大阪府で、前年の35.6点から5.3点上昇して40.9点となった。47都道府県中でおよそ6割にあたる28都府県の魅力度が上昇している。
大阪府が伸び幅で全国1位 東京都は前年より3.8点上昇
魅力度の伸びが全国で最も大きかった大阪府では、同府を「とても魅力的」と回答した人の割合が前年の17.1％から21.7％へと増加した。2025年10月まで開催されていた大阪・関西万博の効果に加え、2024年以降に大型商業施設が続々とオープンまたは拡張リニューアルしたことが好影響を与えたとみられる。
大阪府に次いで伸びが大きかったのは東京都で、前年の42.1点から3.8点上昇した。東京都の魅力度は2024年時点で48.3点だったことから、今回の結果は回復傾向を示している。2025年に問題視されたインバウンド（外国人観光客）による混雑や宿泊費高騰などのオーバーツーリズムがやや緩和されたことが要因とみられる。
新潟県と高知県が3.2点増 埼玉県は最下位から44位へ浮上
3番目に伸びが大きかったのは新潟県と高知県で、ともに3.2点の上昇（3.2ポイント増）となった。
新潟県は前年の28位から順位を6つ上げた。2024年に世界文化遺産へ登録された「佐渡島の金山」について、2026年に入り前年を上回るペースで観光客が急増していることなどが背景にあるとみられる。新潟県に「ぜひ行ってみたい」と答えた人は前年の15.5％から19.2％へ急増し、自然や食に関する項目の評価も高まっている。
高知県はNHK朝ドラ「あんぱん」の舞台となったことで注目された。香美市立やなせたかし記念館（アンパンマンミュージアム）や「あんぱんまん列車」が人気を集めているほか、「ほいたらね」「たまるかあ」といった土佐弁も話題となっている。
前年に調査史上初の最下位となった埼玉県は、3.0点上昇して44位へと3ランクアップした。居住意欲が前年の11.1点（16位）から2.1点上昇して13.2点（全国12位）となったほか、「教育・子育ての県」で全国1位、「スポーツの県」で全国4位、「生活に便利・快適な県」で3位となるなど、住みやすさに関する評価が向上している。
各地で観光意欲が向上 広島県は過去最高の12位を記録
福島県は魅力度の順位が5つ上昇して28位となり、観光意欲度も前年の43位から34位へ9ランク上昇した。今年の４月から６月まで「しあわせの風ふくしま」のキャッチフレーズのもとで大型観光キャンペーンが展開され、特別列車「あいづSATONO」や只見線の「只見線レトロ満喫号」が運行されたほか、県内各地で500を超える特別企画やコラボイベントが開催された。
宮城県では観光意欲度の順位が前年の23位から15位へ上昇した。岩沼市にある金蛇水（かなへびすい）神社がSNSで話題を集め、外国人観光客が9.3倍となった。島根県はNHKの朝ドラ『ばけばけ』の舞台となり、小泉八雲（ラフカディオ・ハーン）が妻のセツと暮らした松江市において、小泉八雲ゆかりの施設で例年の2倍以上に来客数が増えた場所もみられる。
広島県は2026年の魅力度が32.5点、順位は前年より2ランクアップの12位となり、いずれも過去最高を記録した。過去５年間での観光訪問率は前年の25.4％から4.0ポイント伸びて29.4％となり、この伸びは全国１位となった。JR広島駅周辺の再開発で新駅ビル「ミナモア」の２階部分に路面電車が乗り入れる様子がSNSで拡散されたほか、「OK!!広島」（おいしいけぇ、ひろしま）キャンペーンが展開されている。また、宮崎県では「神楽」の世界遺産登録に向けた取り組みなどを通じて文化や観光資源への注目が高まり、魅力度とともに観光意欲度が上昇している。
調査概要
- 調査名称：地域ブランド調査2026
- 調査対象：全国1,000市区町村（全792市＋東京23区＋185町村）と47都道府県（計1,047地域）
- 調査方法：インターネット調査
- 回答者：年齢20代～70代の消費者（男女別、各年代別、地域別にほぼ同数ずつ回収し、年齢や地域人口の分布にあわせて再集計）
- 有効回収数：31,666人（1人の回答者は市区町村20、都道府県12の地域について回答。1地域の平均回答者数は市区町村が平均558人、都道府県が平均949人）
- 調査時期：2026年6月23日～7月17日
- 調査項目：魅力度、認知度、観光意欲度、居住意欲度など全91項目
本記事は株式会社ブランド総合研究所の発表をもとに作成。
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