韓国におけるデジタル広告市場が拡大を続けており、2026年8月に過去最高を記録した。2026年1月から8月の広告支出は前年同期比26％増加し、40億ドル近くに達している。従来の消費財業界に加え、サービス業界やデジタルネイティブ業界が新たな成長エンジンとなっている。

広告インプレッションは9,900億に迫り季節変動も鮮明

韓国のデジタル広告市場は段階的な成長をみせており、2026年8月には広告支出とインプレッションの双方が過去最高を記録した。2026年1月から8月におけるデジタル広告支出は前年同期比26％増加して40億ドル近くに達し、広告インプレッションは前年同期比33％増加して9,900億に迫った。インプレッションの成長率が予算の成長率を上回っており、リーチ効率の向上が進んでいる状況がうかがえる。

年間を通じた配信ペースには明確な季節変動がみられる。旧正月前後は一時的な低迷期となるが、3月には新製品のローンチや春のマーケティング、ブランドキャンペーン、eコマース活動が集中的に再開されることで最初の予算回復期を迎える。その後、7月から8月にかけて夏季消費や旅行、ゲームの繁忙期需要によって第2の成長期に入り、第4四半期には年末のホリデーセールを背景に年間最大の配信ピークに達する傾向がある。

広告成長の原動力は、従来の消費財業界からサービス業界やデジタルネイティブ業界へと広がっている。ショッピングや日用消費財などの消費財業界が最大の広告インプレッション源を維持する一方、金融、飲食、観光、ライフスタイルなどのサービス業界における広告インプレッション成長率はいずれも50％を超えた。

また、AIの普及に伴いデジタルネイティブな広告需要が拡大している。生成AI、マルチメディアデザインソフトウェア、各種実用ツールをはじめとするソフトウェア業界の広告インプレッション数は前年同期比125％急増した。AI製品が大衆向けアプリケーションの段階に入り、ソフトウェアメーカーによるデジタル顧客獲得への投資が拡大している。

国内サービス分野ではKakaoがシェア30％を突破

広告配信チャネルの選定においては、各業界で消費者の意思決定プロセスに応じた使い分けが進んでいる。ショッピング、日用消費財、メディア＆エンタメなど多くの業界では、Metaプラットフォームのインプレッション数シェアが50％を超えている。

一方、韓国国内の金融および飲食サービス業界では、Kakaoの広告インプレッション数シェアが30％を超えた。日常的な即時消費への浸透が要因とみられる。また、ゲーム業界ではYouTubeとモバイルアプリ広告への依存度が高く、ビジュアルコンテンツ主導やモバイル端末での顧客獲得というモデルが反映されている。

韓国ブランドのグローバル展開と中国ブランドの進出動向

韓国ブランドは各分野の強みを活かしてグローバル展開を進めている。Samsungは広告インプレッションを通じて家電ブランドとしての優位性を確立し、NAVERとKakaoはWebtoonなどのコンテンツIPを軸に海外展開を図る。Netmarble、KRAFTON、Nexon、Pearl Abyssなどのゲーム企業はPC/コンソールプラットフォームを通じて顧客獲得を進め、HyundaiとKia、Hankook Tireは地域別マーケティングを展開している。美容分野ではGoodai Globalが複数ブランドを展開している。

Hankook Tireは、33％のデジタル広告シェアでヨーロッパの主要自動車部品ブランドをリードしている。同社はUEFA、Formula E、WRCの公式パートナーとなり、YouTube、Instagram、Facebookと連携したデジタル広告を展開している。

一方、韓国市場においては中国ブランドも存在感を高めている。DJIは48％の広告シェアでカメラ市場を主導し、Roborockは47％のシェアでフロアクリーニング分野を占める。Shokzはイヤホン市場でシェア36％を達成し、Bambu Labは81％のシェアで3Dプリント分野において高度な集中を形成している。

Sensor Towerについて

Sensor Towerは2013年にサンフランシスコで設立され、モバイルアプリやゲームのデータおよび分析環境を提供している。P&G、Tencent、HBOなどの企業にも利用されており、App Performance InsightsやApp Advertising Insightsなどの分析プラットフォームを展開している。日本オフィスは2025年より東京・神田に移転している。

なお、本レポートのダウンロード数データはApp StoreとGoogle Playの推定値に基づいており、プリインストール、重複ダウンロード、サードパーティAndroidアプリストアで発生したダウンロード数は含まれていない。

詳細情報: https://sensortower.com/ja/blog/state-of-digital-advertising-in-korea-2026-report-JP

本記事はSensor Towerの発表をもとに作成されています。