ノーブル合同会社は、20代〜50代女性を中心とした美容関心層を対象に、顔の悩みや美容に対する意識を尋ねる独自調査を実施し、「ノーブル白書」として結果を公表した。延べ3,000件超の回答を分析したところ、30代以降にたるみやフェイスラインの悩みが急増するなど、年齢に応じた意識の変化が浮き彫りとなった。調査元である同社のサロンでは、今回の結果を背景に「小顔リフトワックス™」の体験モニター募集も行われている。

30代以降に急増するたるみやフェイスラインの悩み

調査において「顔まわりで、今いちばん気になることは？」と質問したところ、「たるみ・フェイスライン」に該当した回答は20代で18％にとどまったのに対し、30代では41％に上り、20代の約2.3倍に達した。40代では36％、50代では38％と、以降の年代でも高い水準が続いている。

また、「5年前と比べて、顔で一番変わったと感じること」についての質問でも、「たるみ・フェイスライン」に関する回答は20代25％、30代26％、40代31％、50代35％となった。20代では目元や肌など個別の部位に分散していた関心が、年齢を重ねるにつれて顔全体の印象に関わる部分へ移行していく傾向がみられる。

美容家電の選定では効果や実感を重視する傾向

美容家電を購入する際に一番重視することを聞いた項目では、全世代で「効果・実感」が1位となった。割合は20代39％、30代51％、40代50％、50代49％となり、30〜50代では約半数を占めている。

さらに、10万円以上の美容家電について購入前に一番知りたいことを尋ねたところ、「効果・実感」を挙げた割合は20代64％、30代73％、40代74％であった。実際に試してから購入したいという意向が確認できた割合は20代98％、30代97％、40代100％に達し、高額な製品ほど事前の体験を求める傾向が顕著に表れた。

小顔見え、リフトアップした印象、透明感、ツヤ感、化粧ノリの5項目を60分でまとめてケアできる場合に最も魅力を感じる点を聞いたところ、1位は「透明感」33％、2位は「リフトアップした印象」25％、3位は「小顔見え」22％となり、化粧ノリ、ツヤ感が続いた。単一のケアにとどまらず、複合的な実感が求められていることがうかがえる。

また、HBLとデンキバリブラシ®の両方を知る女性を対象に2つを組み合わせた美容メニューについて聞いた設問では、「一度に・まとめてできる」という回答が46.9％で最多となった。眉や肌、顔まわりのケアを一度に完結させたいという時間効率へのニーズが示されている。

店舗情報とモニター募集

ノーブル合同会社が運営するサロンでは、今回の調査結果を踏まえ、施術の体験機会を広げる取り組みが進められている。

• 店舗名: HBL眉毛美脚専門サロン ノーブル立川（メンズOK）
• 所在地: 〒190-0023東京都立川市柴崎町3-14-21 マル井ビル301
• アクセス: JR中央線立川駅南口より徒歩5分／多摩モノレール立川南駅より徒歩3分
• 募集内容: 小顔リフトワックス™300名モニター募集中
• 予約サイト: http://b.hpr.jp/kr/hp/H000576409
• Googleマップ: https://share.google/zbMZlZWn3nneUScNF
• お問い合わせLINE: https://line.me/R/ti/p/@mens_noble

本記事はノーブル合同会社の発表をもとに作成。