沖縄県那覇市に本社を置く株式会社Payke（代表取締役：古田奎輔）は、バーコードスキャンアプリ「Payke」で収集した2026年9月の訪日外国人ユーザーによる商品スキャンデータの分析結果を公表した。分析対象となった商品のうち、韓国籍ユーザーにおいて花王株式会社の洗顔料の商品視聴率が前月比で約3.7倍に上昇した。食品分野では大袋サイズの菓子への関心が見られたほか、台湾籍ユーザーではヘアケア商品の上昇が確認された。

韓国籍ユーザーで洗顔料や大袋サイズの商品が上昇

韓国籍ユーザーのデータでは、2026年4月4日に全国発売された花王株式会社の「ビオレ おうちdeエステ ディープクレイ洗顔 180g」の商品視聴率が前月比約3.7倍となり、今回の分析で最も大きな上昇幅を記録した。同シリーズの既存ジェル洗顔2品は前月とほぼ同じ水準にとどまっており、新商品への関心が際立つ結果となった。泡立てずに肌になじませて使うタイプであることから、母国語で使い方を確認したい需要が生じた可能性が考えられている。花王株式会社は2026年9月8日に同商品の生産能力を増強したと発表している。

また、食品では大袋サイズの商品への関心が示された。株式会社ブルボンの「147gアルフォート」は前月比約1.9倍に上昇した。個包装の大袋菓子は旅行中の携帯や帰国後の配布が容易な形状であり、同社が2026年9月1日から11月30日まで日本国内在住者向けに実施しているキャンペーン期間とも重なっている。

株式会社なとりの「チータラ お徳用 130g」も前月比約1.8倍、前年同月比（2025年9月比）では約2.6倍に上昇した。おやつやおつまみとしての用途の広さが、旅行中や帰国後に消費する商品として選ばれた要因と推測されている。

スキンケア商品では、株式会社The Foundersの「Anua アゼライン酸15 インテンスカーミングセラムマスク 7枚入り」が前月比約1.8倍となった。2026年7月の分析で取り上げた同シリーズの美容液「Anua アゼライン酸15 インテンスカーミングセラム 30mL」も7月から9月まで3か月続けて前月を上回っており、シリーズ単位での関心が続いている傾向がうかがえる。

台湾籍ユーザーではヘアオイルへの関心が増加

台湾籍ユーザーの動向では、株式会社H2Oの「ウルリス ピンクミー ウォーターコンク コントロール ヘアオイル 100mL」の商品視聴率が前月比約2.0倍に上昇した。同商品は髪のうねりやくせが気になる人向けに展開されている。

なお、同商品における韓国籍ユーザーの商品視聴率は9月に前月を下回っており、国籍によって関心が集まる商品に違いが生じる事例となった。

2026年9月の商品視聴率急上昇ランキング

株式会社Paykeが発表した、前月比で商品視聴率が上昇した主な5商品は以下の通りとなる。本集計は売上や販売数の順位ではなく、同社が注目した商品を前月比の大きい順に掲載したものである。

• ビオレ おうちdeエステ ディープクレイ洗顔 180g（韓国／花王株式会社）: 前月比約3.7倍
• ウルリス ピンクミー ウォーターコンク コントロール ヘアオイル 100mL（台湾／株式会社H2O）: 前月比約2.0倍
• 147gアルフォート（韓国／株式会社ブルボン）: 前月比約1.9倍
• チータラ お徳用 130g（韓国／株式会社なとり）: 前月比約1.8倍
• Anua アゼライン酸15 インテンスカーミングセラムマスク 7枚入り（韓国／株式会社The Founders）: 前月比約1.8倍

商品視聴率とは、位置情報の送信に同意し、日本国内で商品をスキャンした各国籍のPaykeユーザーのうち、対象月にその商品をスキャンした人の割合を指す。調査概要は以下の通りである。

• 集計対象期間: 2026年9月1日〜9月30日
• 指標: 商品視聴率（前月比・前年同月比は商品視聴率の前月・前年同月の値と当月の値の比）
• 国籍: Paykeユーザーがアプリ内で回答した国籍
• 調査主体: 株式会社Payke

本記事は株式会社Paykeの発表をもとに作成。

Dellows News編集部

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