ヴィアゲート株式会社は、インサイト調査プラットフォーム「エモミル」において、商品コンセプト評価手法「Concept Fit Map（コンセプト・フィットマップ）」の提供を開始します。企画中の商品コンセプトを生活者に提示し、AIインタビューによって利用意向や具体的な利用シーン、競合などを深掘りして集計・分析までを一連で行います。すでに大手食品メーカーや大手日用品メーカーなどで商品企画開発への導入・活用が進んでいます。

点数比較にとどまらず市場での成立性を分析

Concept Fit Mapは、評価の平均点による順位づけだけでなく、どのような人が反応し、どのような場面でニーズが生まれるのかを分析する手法です。全体平均で2番手や3番手となった企画であっても、特定の生活者層や利用シーンで強い支持があれば「どの市場で強くなるのか」という視点で評価でき、スモールマスでのヒットを見通した商品企画への反映を可能にします。

分析にはマーケティングのフレームワークである「STP」の考え方が取り入れられています。検証したいコンセプト案を入力すると、AIインタビューを通じて属性、利用シーン、ニーズ、価値観、選択理由、競合・代替、利用障壁、改善点までを捉え、「どんな人が、どんな場面で、なぜ選ぶのか」を整理します。これにより、企業側の仮説と生活者の実際の反応を照らし合わせ、商品企画やマーケティング、営業などの担当者が共通の市場理解をもとに判断できる環境を整えます。

企画段階に合わせたテンプレートと選べる納品形式

企画の成熟度に合わせて「テキストのみ」と「画像あり」の2種類の標準テンプレートが用意されています。「テキストのみ」は商品デザインやパッケージが決まっていない初期アイデアやサブスクリプションなどの無形サービスに利用でき、「画像あり」では商品画像やパッケージ案、コンセプトボードなどを提示してビジュアルを含めた評価理由を深掘りします。

調査結果はWebダッシュボード上でN=1の個別回答から全体傾向まで確認できるほか、編集可能なPPTX形式の自動分析レポートや、AIや人による追加集計・独自分析に活用しやすいExcelローデータでも提供されます。

短時間・低コストでの検証と社内知見の蓄積

エモミルモニターを利用したAIインタビューは1人500円から、100名で5万円から実施可能です。最短で約1時間で回答を回収できるため、商品企画の途中で繰り返し生活者の反応を確認できます（※回答速度は、対象条件、配信時間帯、出現率等によって異なります）。

企業の判断方法に合わせて評価指標や分析項目を設計した専用テンプレートの構築にも対応します。専用テンプレートは初回に別途構築費が発生しますが、構築後は同じ基準で繰り返し利用できます。検証結果はWebダッシュボード上で共有・蓄積され、個別のプロジェクトにとどまらず社内の商品開発知見として活用できます。なお、年間を通じて複数のコンセプト検証を行う企業向けには、調査単価を抑えた継続利用プランも用意されています。

Concept Fit Mapは、ヴィアゲート株式会社が提案するメーカー向け商品開発プロセスの第2段階に位置づけられています。生活者の日常から商品機会を見つける第1段階の「日記インタビュー」、企画の刺さる市場と価値を見極める第2段階の「Concept Fit Map」、実際の売場で何が見られ、比較され、選ばれるかを確かめる「棚評価」を組み合わせ、商品開発の各段階に生活者の声を組み込む支援を行っています。

関連情報および企業概要

ヴィアゲート株式会社の概要および各種案内は以下の通りです。

• 所在地：東京都渋谷区桜丘町18-4 二宮ビル 1F-48
• 公式サイト：https://www.viagate.com/
• エモミルリサーチ：https://emomilresearch.com/
• お問い合わせ先：ヴィアゲート株式会社 広報担当（Email：contact@viagate.com）
• Concept Fit Mapについてのご相談：https://emomilresearch.com/inquiry-costs/
• AIインタビュー無料トライアル（50名分無料、※Concept Fit Mapは対象外）：https://www.emomil.com/account-register
• 第1段階「日記インタビュー」の詳細：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000040.000116494.html

同社は「人の心を、データで紐解く。」を掲げる企業で、動画・Webサイトの視聴解析、および動画視聴解析とAIインタビューを組み合わせる技術に関する特許を取得しています。累計200社超との企業接点・検証実績と累計3.6万件超のAIインタビュー回答を有し、Forbes JAPANの「2026年注目の日本発スタートアップ100選」に選出されています。

共同創業者については、2003年に東京大学大学院 情報理工学系研究科修士課程を修了後、ソニー木原研究所や日米複数のスタートアップを経て、2014年にセーフィー株式会社を共同創業。2021年の東証マザーズ（現・東証グロース市場）上場後に新規事業「エモミル」を立ち上げ、2023年にスピンアウトしてヴィアゲート株式会社を共同創業した経歴を持ちます。

本記事はヴィアゲート株式会社の発表をもとに作成されています。