富士フイルム株式会社は、エイジングケア（年齢に応じたケア）を目的としたスキンケアブランド「アスタリフト」の2026年秋プロモーションを開始します。新たなブランドコピーとして「一生もののサイエンス」を掲げ、経済メディアとの動画タイアップ配信や公式Xでのキャンペーン、数量限定品の販売などを展開します。2007年に発売されたアスタリフトは、来年にブランド誕生20周年を迎えます。

同社によると、近年は物価高による慎重な購買意識の高まりや、SNSでの流行を理由に購入して失敗した経験などを背景に、科学的根拠や信頼性を重視して長く使い続けられる商品を選ぶ「根拠買い」が定着しつつあるとしています。こうした価値観の変化を受け、長年培ってきた研究開発力を強みとするコミュニケーションを展開するとしています。

動画配信やSNSキャンペーン、限定パッケージの販売を展開

プロモーションの一環として、経済メディア「NewsPicks」とのタイアップによる全4回の動画シリーズ『THE SCIENCE CODE』を配信します。株式会社 富士フイルム ヘルスケア ラボラトリー社長の松本考司氏と有識者の対談を通じ、技術に基づくサイエンスと一生ものの本質を紐解く内容となっています。動画の公開スケジュールは10/8(木)、10/20(火)、10/31(土)、11/20(金)で、配信URLは https://newspicks.com/movie-series/242/ です。

また、アスタリフト公式Xではフォローと対象投稿のリポストによって「アスタリフト ジェリー プレミアムコフレ」が抽選で100名に当たるプレゼントキャンペーンを実施します。応募期間は2026年11月24日(火)から2026年12月15日(火)までです。

あわせて、ジェリー状先行美容液「ジェリー アクアリスタ」の限定パッケージを採用した「アスタリフト ジェリー プレミアムコフレ」（税込価格14,498円）を数量限定（在庫が無くなり次第、販売終了）で発売します。コフレのセット内容は以下の通りです。

• ジェリー アクアリスタ 本品 60g（限定パッケージ）
• アドバンスドローション ミニサイズ 14mL
• アドバンスドクリーム ミニサイズ 7g
• ザ セラムマルチチューン ミニサイズ 5mL 【医薬部外品】販売名：ＡＬＥ　薬用エッセンスａ

消費者の約8割が「根拠買い」を実践、AI活用の動きも

株式会社 富士フイルム ヘルスケア ラボラトリーが実施した『AI時代における消費者の購買行動と価値観に関する調査』によると、過去1年間で買い物の仕方が変化したと回答した人は55.0%にのぼりました。全体の約4割がSNSの流行などを理由に購入して後悔した経験を持ち、科学的根拠や信頼性に基づいて購入を判断する「根拠買い」の実施率は全体の約8割に達しています。

女性の買い物の失敗経験を年代別に見ると、加齢に伴い減少し、40代で49.5%と初めて半数を下回り、50代で45.6%、60代で34.0%となっています。

また、スキンケア製品を「根拠を持って購入した経験がある」と答えた834人の情報収集手段は、「口コミサイト（アットコスメ等）」が52.0%、「リアル店舗（店員など）」が38.4%、「SNS」が37.9%でした。「生成AI（ChatGPT、Gemini等）を活用する」人は15.3%にとどまるものの、そのうち約9割が生成AIを使って購入した製品について「購入後の満足度が高い」と回答しています。

調査概要

• 調査名称：『AI時代における消費者の購買行動と価値観に関する調査』
• 調査対象：全国の20〜69歳の男女1,030人（20代～60代男女各103人）
• 調査方法：インターネット調査（調査委託先 株式会社マクロミル）
• 調査時期：2026年7月
• 調査主体：株式会社 富士フイルム ヘルスケア ラボラトリー

本記事は富士フイルム株式会社の発表をもとに作成しました。

Dellows News編集部

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