合同会社IRIE OFFICEは、2026年夏に湘南の片瀬東浜海水浴場および片瀬西浜・鵠沼海水浴場において、企業やブランドと連携した体験型プロモーションを展開しました。2026年9月の藤沢市発表によると、期間中の来場者数は片瀬東浜海水浴場（7月1日～9月6日）が640,625人、片瀬西浜・鵠沼海水浴場（7月1日～9月13日）が1,093,400人に上りました。同社は若年層やファミリー層が多く訪れるビーチ環境を活用し、食品・飲料やヘアケア、スキンケアなどの商品特性に応じた施策を実施しました。

2026年夏は、片瀬東浜・片瀬西浜の海の家と連携し、シャワー・更衣室を活用したヘアケア・ボディケア商品の体験プロモーションが行われました。潮風や紫外線で髪や肌のコンディションが気になるタイミングに商品を自由に試せる環境を整え、持ち帰り用のサンプルも設置されました。

来場者の約5割が海の家のシャワー・更衣室を利用することから、今夏の来場者数をもとにすると、東浜と西浜合計で約82万人規模の商品体験機会が創出されたとしています。ビーチで実際に使用した後に自宅でも再体験してもらうため、サンプルの配布を通じて日常の接点へとつなげる設計がとられました。

海の家全店舗と連携した食品・飲料のプロモーション

8月には商品の「記念日」に合わせ、片瀬東浜海水浴場の海の家全店舗と連携した食品の試食サンプリングが実施されました。海を目の前にした非日常の環境で食べてもらうことで、記憶に残るブランド体験やSNSへの発信を狙いました。

また夏休み期間中には、ファミリー層をはじめとする幅広い来場者を対象に、片瀬東浜海水浴場の海の家全店舗を活用した試食サンプリングも展開されました。飲料カテゴリーにおいても片瀬東浜の海の家全店舗を舞台に、海の家で提供されるドリンクと組み合わせた新しい飲用シーンを提案したほか、店頭にのぼりやポスター、バナーを設置して利用シーンの訴求が行われました。

湘南エリアのビーチを活用したマーケティング支援

海水浴場には夏の約2カ月間に10代後半～40代の若者やヤングファミリー、アクティブ層が集まることから、試飲・試食やサンプリング、オリジナルメニュー開発、イベント、SNSキャンペーン、OOH、場内放送などを組み合わせることで数万人規模のブランド体験が設計可能とされています。

同社は海水浴場組合や海の家との連携により、海水浴場全体を一つのマーケティングチャネルとして活用する仕組みを構築しており、2027年夏に向けたビーチプロモーションの相談受付も開始しています。

合同会社IRIE OFFICE 概要

• 会社名：合同会社IRIE OFFICE
• 所在地：神奈川県逗子市
• 担当：入江健二
• メール：kenji@irie-office.jp
• 電話番号：090-9851-0131
• 事業内容：湘南のコンテンツやコミュニティと企業・ブランドをつなぐ企画・プロデュース

本記事は合同会社IRIE OFFICEの発表および藤沢市の公表情報をもとに作成しています。

Dellows News編集部

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