千葉県柏市に本社を置く株式会社ブランディングワークスは、生成AIに対して「工務店のおすすめは？」と質問した際にどの企業名が挙げられるかを記録した定点調査の結果（2026年9月分）を公開しました。調査によると、回答に最も多く登場した企業はアイフルホームで言及率は31.5%でした。また、言及率の首位はChatGPTとGeminiで分かれる結果となりました。

全体言及率はアイフルホームが首位、AIごとに分かれる結果に

全回答のうち企業名が登場した割合を示す言及率ランキングでは、アイフルホームが31.5%（平均登場順位2.5位）で1位となりました。2位は一条工務店で29.6%（平均登場順位1.1位）、3位はアキュラホームで25.9%（平均登場順位3.1位）でした。

各AIごとの言及率1位をみると、ChatGPTは一条工務店（7%）、Geminiはアイフルホーム（63%）と結果が分かれました。アイフルホーム、アキュラホーム、クレバリーホームはGeminiのみが名前を挙げ、ChatGPTの回答には登場しませんでした。一条工務店（ChatGPT 7%・Gemini 52%）は両方のAIに登場したものの、Geminiでの言及率が上回っています。

なお、ChatGPTは回答の93%で特定のブランド名を挙げず、利用者側の条件を聞き返したり一般的な選び方を説明したりする内容にとどまるケースが大半でした。

言及率ランキングの上位10社は以下の通りです。

1. アイフルホーム：言及率31.5%（平均登場順位2.5位）
2. 一条工務店：言及率29.6%（平均登場順位1.1位）
3. アキュラホーム：言及率25.9%（平均登場順位3.1位）
4. クレバリーホーム：言及率18.5%（平均登場順位3.5位）
5. R+house：言及率16.7%（平均登場順位3.3位）
6. BESS：言及率16.7%（平均登場順位4.6位）
7. サイエンスホーム：言及率14.8%（平均登場順位4.2位）
8. アイ工務店：言及率9.3%（平均登場順位1.8位）
9. 重量木骨の家：言及率7.4%（平均登場順位5位）
10. フィアスホーム：言及率5.6%（平均登場順位3位）

AIは重視ポイント別の3つの切り口で企業を紹介

回答内容の分析によると、AIは単に企業名を並べるだけでなく、利用者の重視ポイント別に紹介する傾向がみられました。2026年9月の回答で登場した主な切り口と紹介された主な企業は以下の通りです。

• デザイン性（回答の31.5%に登場）：R+house、BESS、クレバリーホーム
• コストパフォーマンス（回答の27.8%に登場）：アキュラホーム、アイフルホーム、アイ工務店
• 住宅性能（回答の13%に登場）：一条工務店、アイ工務店、R+house

回答の引用元は比較サイトやランキング記事が中心

AIが回答の根拠として引用した情報源のシェアでは、homes.co.jpが12.6%で最も高くなりました。比較サイトやランキング記事が引用の中心となっており、AIの推薦はこれらの掲載内容の影響を受けていると同社は分析しています。

引用されたサイトの上位は以下の通りです。

1. homes.co.jp（引用シェア12.6%）
2. suumo.jp（引用シェア10.5%）
3. matsuosekkei.com（引用シェア9.5%）
4. athome.co.jp（引用シェア7.4%）
5. seeders-c.com（引用シェア6.3%）

調査概要

• 調査名: 生成AI業界調査（2026年9月）
• 調査主体: 株式会社ブランディングワークス
• 調査期間: 2026年9月18日〜9月30日のうち計測を実施した9日間
• 調査方法: ChatGPT（モデル: gpt-5.1）およびGemini（モデル: gemini-3.1-pro）の各APIに対し、「工務店のおすすめは？」という同一の質問を計測日ごとに各3回ずつ送信し、回答に登場した企業名を集計（Web検索機能を有効にした状態で実施）
• 有効回答数: 54件（2AI × 1日3回 × 計測9日間）
• 集計定義: 言及率 = 企業名が登場した回答数 ÷ 全回答数 ／ 平均登場順位 = 回答内で何番目に挙げられたかの平均

株式会社ブランディングワークス 概要

• 社名: 株式会社ブランディングワークス
• 所在地: 千葉県柏市若柴178番地4 柏の葉キャンパス148街区2 ショップ＆オフィス棟6F
• 代表者: 代表取締役 根谷泰順
• 事業内容: SEO/LLMO対策・コンテンツマーケティング支援・記事作成・Web制作・メディア運営 etc.
• URL: https://branding-works.jp

本記事は株式会社ブランディングワークスの発表をもとに作成しました。