韓国発のアイラッシュブランド「MADAME LASH（マダムラッシュ）」は、有楽町マルイの1階でポップアップを実施しました。日本のQoo10で「つけまつげ」および「ポイントメイク」カテゴリー1位を記録するなどオンラインで支持を広げるなか、日本限定デザイン「TOKYO GLAM（東京グラム）」をオフラインで初めて公開しました。同ブランドは、オンラインからオフラインへと顧客が直接製品を体験できる場を広げています。

マダムラッシュは、グルーを使わずに手軽に装着できるヴィーガン・ノーグルーつけまつげを中心に展開するK-ビューティーブランドです。従来のつけまつげで手間となっていたグルーの塗布や乾燥の工程を減らし、完成されたデザインを順番に付けていく方式を採用しているため、初心者でも簡単かつスピーディーにアイメイクを仕上げられます。

目元に直接使用する製品であることから、ヴィーガン認証や低刺激テスト・眼科テストなどの検証を実施し、使いやすさとともに製品への安心にも配慮しています。日本のQoo10への出店以降、「つけまつげ」および「ポイントメイク」カテゴリーで1位を記録し、オンライン市場で消費者との接点を広げてきました。

有楽町マルイで日本限定デザインをオフライン初公開

オンラインでの販売実績に続き、東京で製品を直接体験できるオフラインの場を広げる取り組みの一環として、有楽町マルイの1階でポップアップが実施されました。来店しやすい1階のスペースに、ノーグルーつけまつげの使い方や装着後の印象を直接確かめられる体験中心の空間が構成されました。

会場では、日本市場に向けて発表された限定デザイン「TOKYO GLAM（東京グラム）」が、オンライン発売後にオフラインで初めて公開されました。来場者は東京グラムをはじめとするデザインを見比べながら装着方法や目元の変化を体験し、体験後には製品やオンラインでの購入方法についての問い合わせも寄せられました。

担当者は、東京の主要なショッピング拠点である有楽町マルイの1階で製品を実際に体験してもらえたことに大きな意味があったとし、今後もポップアップや体験型プロモーションなどを通じて直接体験できる接点を広げていく計画を示しています。

今後の展開

マダムラッシュは今後、日本国内でのオンライン販売に加え、主要なオフライン流通と現地プロモーションを拡大し、韓国発のプレミアムK-ビューティーアイラッシュブランドとして日本市場におけるブランドの存在感を高めていく計画です。

• 株式会社VERA
• 公式サイト: https://madame-lash.com/

本記事は株式会社VERAの発表をもとに作成しています。

Dellows News編集部

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