グンゼ株式会社は、2026年8月の創業130周年に向けた連載リリースの第6弾として、直営店限定ブランド「the GUNZE」の魅力を紹介するランディングページを公開しました。2008年にデビューした同ブランドは、綿100％の風合いを活かしながら実用的な機能を高めた肌着シリーズです。長年愛用する利用者の声や独自技術の開発背景を取り上げ、商品の特徴を伝えています。

独自技術で綿100％の可能性を引き出す

1990年代後半、グンゼの研究所には皮脂汚れによる黄ばみに関する相談が寄せられていました。同社は化学繊維を加えるのではなく綿の可能性を広げる方針をとり、綿の主成分であるセルロースの分子構造をナノレベルで改質する独自技術を開発しました。

この技術により、以下の特徴を実現しています。

• 水だけで皮脂汚れが落ちやすい親水性（当社従来品比）
• 衣服内の湿気を吸湿・放湿する優れた吸放湿性
• 汗のアンモニア臭などを90%以上カットし、100回洗濯後も持続する消臭効果
• 防縮乾燥と独自の生地仕上げによる、衣類乾燥機にも対応する高耐久性

機能の可視化と分かりやすい価値伝達

目に見えない改質技術を直感的に伝えるため、同社は「機能の見える化」にも取り組みました。アンモニア反応を示す試験液の赤色が消える「ニオイの無臭化実験」や、付着させた皮脂汚れ成分が水につけるだけで流れ落ちる「水だけの汚れ落ち実験」などを通じて、その機能性を可視化してきました。店頭での実験イベントや販促冊子なども展開し、価値の伝達を図っています。

2024年春に大規模リニューアルを実施

「the GUNZE」は2024年春に「一生、綿100%宣言」を掲げ、ブランド史上最大規模のリニューアルを行いました。リテール統括部　EC企画課の太田尚子は、利用者が大切にしてきた着ごこちを守りつつ、寄せられた声に応えて細部をアップデートしたと振り返っています。

リニューアルでは襟元を共生地のパイピング仕様に変更したほか、新たに「10分袖インナー」を追加しました。さらに、敏感肌用子ども肌着の本格展開を開始し、2025年8月には「第19回キッズデザイン賞」を受賞したほか、パジャマやソックスもラインナップに加えています。

販売先および関連情報

「the GUNZE」は以下の店舗およびウェブサイトで取り扱われています。

• 販売先：GUNZE STORE（グンゼ公式通販）、グンゼ直営店
• the GUNZE LP：https://www.gunze.jp/store/e/elongseller/#thegunze
• 130周年記念サイト：https://www.gunze.co.jp/130th/
• the GUNZE 商品一覧（メンズ）：https://www.gunze.jp/store/r/r5296/?brand=thegunze
• the GUNZE 商品一覧（レディース）：https://www.gunze.jp/store/r/r5295/?brand=thegunze
• the GUNZE 商品一覧（キッズ）：https://www.gunze.jp/store/r/r5297/?brand=thegunze

本記事はグンゼ株式会社の発表をもとに作成しました。

Dellows News編集部

ビジネスパーソンの課題解決と納得感にこだわるDellows News編集部。キャリア論からAI、健康法まで幅広い分野に対応し、複雑なテーマでも平易な言葉で丁寧に解説。読者が「明日から使える」知識やヒントを得られるよう、具体的な事例・データ・専門家の見解を交えて執筆。情報を整理し、納得感ある記事づくりを心がけています。